▲“中国品牌日”官网截图。

5月10日，第五个“中国品牌日”如约而至。

以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年“中国品牌日”活动，也将于5月10~12日在上海举行。一大批国货精品将集体亮相，全面展现我国品牌发展新成果新形象，扩大自主品牌知名度和影响力，促进国内国际双循环。

“品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法”。一件精致文创，一个国之重器，中国品牌是一根标尺，量出的是我们科技发展的广度和人文底蕴的深度。

设立“品牌日”，以节日之名为品牌发展赋能，是一种态度，也是一种承诺。讲好中国品牌故事，不仅是给中国品牌一个集中宣传展示的契机，背后传递出的更是一种殷切的期许。

自2017年国务院批准将5月10日设立为“中国品牌日”以来，全社会进一步凝聚了品牌发展的共识，传播了品牌发展理念，营造了品牌发展的浓厚氛围，持续推进了品牌建设。我们欣喜地看到，国人对中国品牌的认可度越来越高，一大批科技含量高的中国品牌，为中国经济的发展源源不断地注入活力。

当下，我们正处于“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的关键时间点上，弘扬中国品牌也被赋予了崭新的意义。

要畅通国内国际双循环，既离不开供给侧技术与产业的创新，也离不开需求侧的消费升级。而品牌作为连接两端的“支点”，当仁不让就要发挥杠杆撬动作用，在科技创新的带动下，努力成为双循环的“核心驱动器”。

如果说“中国品牌，世界共享”体现的是格局和气度，那“聚力双循环，引领新消费”指引的就是目的和路径。

弘扬中国品牌，要回到企业和产品本身。加强品牌建设，打造高端品牌，实现“中国制造”到“中国创造”的跨越，需要企业在科技创新方面持续发力，推动产业结构转型升级，促进我国产业品牌向全球价值链中高端迈进。

弘扬中国品牌，需要企业承担社会责任，为品牌注入社会价值，发挥品牌打造美好生活愿景的作用。

弘扬中国品牌，还需要企业打造蕴含中国美学价值和价值观的品牌。一个民族和国家的人文底蕴是企业品牌建设不竭的美学创意源泉。

当一个品牌不仅能满足人们的实用需求，还能表现出丰富的美学内涵，随之而来的除了其在国人心目中美誉度的提升，还有“世界共享”的气质和能力。

擦亮中国品牌，引领消费升级，让越来越多的品牌成为“世界共享”，靠的是创新、品质和担当，“品牌日”只是一个起点。

陈静（新京报资深评论员）

编辑：王言虎  校对：王心