5月10日是中国品牌日。为了解消费者对国货品牌的喜好，倾听消费者对国货如何保持蓬勃生命力的期待和建议，5月6日-5月8日，新京报邀请公众参与网上问卷调查，谈谈大家“心目中的国货印记”。同时，新京报记者还在北京前门大街、南锣鼓巷、崇文门商圈、三里屯商圈进行了一番街采，实地了解公众对国货的印象与看法。
网上问卷调查结果显示，超八成受访者认为国货性价比高。服装、鞋、家电、食品、化妆品等各种品类的国货品牌融入到国人生活的方方面面。而通过网络买国货、全家一起用国货、社交媒体晒国货已成为潮流。此外，在问卷调查以及记者街采显示，质量、设计、技术含量成为受访者对提升国货品牌的最大期待。中国质量、中国创造、中国智造，都将推动中国品牌实现飞跃。
国货服饰鞋类备受各年龄段圈粉
近年来，随着我国经济的不断崛起，国货之光势不可挡。此次新京报网上问卷调查显示，85.59%的受访者表示穿过国货品牌的服装，73.73%的受访者穿过国货品牌的鞋；77.12%的受访者用过国货品牌的家电；79.66%的“吃货”对国货食品情有独钟；50.85%的受访者都使用过国货品牌化妆品。
新京报记者发现，国货服装在各年龄段受访者中都十分受欢迎，购买和使用程度均高于其他国货品类。其中，20-29岁的受访者占到90.91%，50-60岁的受访者则显示为100%。年轻消费者对中国李宁、安踏、回力、飞跃、太平鸟等融合潮流元素的服饰、鞋类等品牌认可度较高。
多数年轻受访者认为，国货服装兼具“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”，物美价廉。部分中老年受访者则表示，国货服装伴随自己数十年，无论是从情感方面，还是从舒适度、性价比方面，国货服装都是不二之选。
八成男性受访者青睐国货手机
国货食品品牌也在各年龄段受访者中备受青睐，在40-49岁的受访者中，选择国货品牌食品的比例高达90%。在“喜欢的国货品牌”中，很多受访者提到了伊利、三元、大白兔、王致和、北京稻香村、北冰洋、义利、五芳斋、吴裕泰、旺旺、娃哈哈、老干妈、洽洽瓜子、健力宝等国货食品品牌。无论新品牌还是老字号，近年来都在食品安全、创新与传承方面越来越受到消费者认可，也显示了中国食品最懂“中国胃”。
此外，在男性受访者中，83.33%选择“国货品牌手机”，其中39%受访者表示“最喜欢的国货品牌”是华为或者小米；女性受访者中，61.36%选择使用国货化妆品，既有花西子、润百颜、完美日记、橘朵等品牌，还有伴随几代人成长的大宝、郁美净、百雀羚、片仔癀、谢馥春，在国人心中占据“C位”。
通过调查问卷我们还发现，国产家居、国产家电也因为更懂中国人的生活习惯颇受喜爱。不少受访者表示，家中家居都是国产品牌，比如喜临门床垫、全友家私、曲美家居、宣明典居等，国产电器类比如海尔、格力、美的、苏泊尔、九阳、小熊、老板油烟机等，不少产品的质量性能甚至能经得住两代人的使用考验。
晒网购国货好物成新潮
网络平台、电商平台实现国货品牌更广为人知、深入人心。调查显示，大家购买国货的渠道，除商超、实体店外，电商平台购买国货的比例已达80.51%。尤其在20-29岁的受访人群中，网购国货的比例达到100%。除了60岁以上受访者，其他年龄段受访者在电商平台购买国货的比例也均超过85%。
人们对国货的信息了解渠道，从电视广播广告、门店体验介绍，扩大至互联网电商平台。82.2%的受访者是从“互联网电商平台”获知国货信息，超过“电视广播广告”这一传统渠道。20-29岁的所有受访者，都是从“互联网电商平台”获知国货信息。
新京报记者还注意到，“家人朋友推荐”成为仅次于“互联网电商平台”的信息了解渠道，有50%的受访者对于国货的了解，来自于家人朋友的“种草”。一位受访者说，自己的家人、朋友，会经常给自己推荐好用的国货，“很多朋友的朋友圈，都会晒一晒自己刚买的新款李宁、刚出的国货口红的新色号。还有些朋友会在小红书等平台写关于国货平价好物、亲测好用的使用报告。这些亲身体验都让我更心动。”
超八成受访者认为国货性价比高
国货品牌的复兴是中国制造因时而变、因变而兴的真实写照。在关于“国货品牌最吸引你的地方是什么”的调查中，受访者选择最多的是性价比高、情感带入、质量过硬。其中85.59%的受访者认为，性价比高是选择国货品牌的理由；44.07%的受访者认为，“我是中国人、我用国货”的情感让自己支持国货；43.22%的受访者选择质量过硬，不少受访者提到“华为手机特别抗摔”“我家的海尔冰箱是结婚那年买的，用了20年一点问题没有”，“中国质量”成为国货复兴功不可没的因素。
对于国货的未来，不少受访者认为，做到“硬核”质量与创新的同时，在设计创新中可以融入更多中国元素，提高品牌价值。问卷调查显示，质量、设计是受访者对国货品牌的主要期待，分别占到66.1%和61.86%。有57.63%的受访者提出，国货品牌要提高技术含量，50.85%的受访者认为，国货品牌需要提高品牌价值。用新理念改变传统行业，用新技术提高品质效率，用新模式开拓新空间，中国制造只有凭借硬核的实力才能越来越受到消费者的认可和喜爱。
此外，有39.83%的受访者认为，国货品牌应该加强宣传推广，在营销方式上更加丰富多元，让中国制造传得更远，让国货之光持久闪亮。
新京报记者 王萍 图/问卷星截图
编辑 秦胜南 校对 刘越
