随着疫情趋稳，近半年间，艺人的工作回归正轨，直播也由临危受命的主业正式退居二线。不少艺人离开“直播一线”，例如陈赫、戚薇、胡海泉等，每月仅保留一至两场直播，王祖蓝上一次的直播还停留在2020年12月底；还有一些艺人彻底离开这棵“救命稻草”。

真当事业来做，才能存活于此

2020年10月20日，胡兵在横店剧组拍戏，直到21日凌晨1点收工。他迅速坐上车，3点抵达位于杭州的直播棚内——胡兵“双十一”狂欢节的主要阵地。来不及休息和补觉，他便开始和工作人员对21日晚“双十一”定金首日的直播台本，并为10月27日的第二场直播选品，一直持续到早上7点。五个小时的短暂休息后，中午12点胡兵再次现身直播间参与当天的直播彩排，检查确认灯光、装潢、台本等一系列细节。直到晚上19点30分，直播开始，胡兵从舞台上有仪式感地走到直播位，围巾、项链、包包、服饰日用品等26个产品逐一上架。整场直播持续了近5个半小时。22日零点30分胡兵下播，但工作并没有结束，来不及卸妆的他，抓紧时间和团队确认10月27日的直播台本以及11月1日的直播选品。直到22日早上7点，他坐车回到横店继续拍戏。足可见胡兵对其直播间的用心程度。

如今很多艺人都是兼职直播，但实际上真正能做下去的人，至少要为这份工作付出足够的时间和精力，而不是玩票。“做直播，明星一定要当作一份事业，才能长久。”MCN公司银河众星联合创始人庄主说道。“向美好出发”直播间，采用周播形式，一周一次或一个月三到四次，但汪涵会提前为直播预留出足够的准备时间，“我们会合理规避掉明星排期冲突，但艺人也不是有空才来做，胡兵会主动推掉很多的戏约和演出活动 ，从而保证直播间品质。”

华少正在为直播做准备。

华少则创立了一家全新的MCN公司，成了电商直播的创业者。“我不是来收割的，我也从来没有把自己当做一个明星直播。我是电商直播公司的创始人，同样也是生产工具，我更在乎的是怎么把每一场做好。

华少坦言，当风口过去，直播不再是明星生存、曝光、盈利的新机会，大家重新复工后，其实很多艺人对销售这件事是不擅长的。“因为大部分艺人的生活状态、生活逻辑都不一样，你觉得你讲得很好，不代表大家会买。”而成为创业者，华少看得更长远，在他的愿景中，他希望自己的直播事业至少要做三到四年，未来能通过积累用户，打出“肥仔华百货公司”的品牌，开发自己的品牌供应链。

李静在为即将到来的直播做选品工作。

如今，李静也在直播间找到了自己的节奏，并认识了一群生活习惯、消费习惯都与其很接近的粉丝。当粉丝累积到一定程度，很多产品李静不介绍，粉丝也会买单，他们喜欢听李静讲更多关于生活态度，关于产品延伸出来的知识。而李静在生活的每时每刻，也都习惯性地会为直播间“选品”、赋能，例如春季期间，李静看到某公号的一篇文章提到：老年人50%摔倒都发生在家里。留言里很多人都在问，怎么选防滑拖鞋。于是李静让工作人员特意挑选了一款防滑拖鞋在直播间上架，加之李静关于这篇内容的分享，那天拖鞋卖得特别好，“我希望通过我的直播间，能让更多人像我一样精力充沛，即便到了老年，也不是一身病，而是有质量地活着。”

直播也已经成为大左日常工作的重要组成部分，“每个月至少不低于12到15场。”而这对于还要兼顾主持和拍戏工作的他来说，工作强度还是很大的。2020年复工后那段时间，他几乎每天早上4点多起来拍戏，收工后再准备直播，直播完就已经是夜里了。“2020年是我长这么大最累的一年。”大左深吸了一口气说。

此时入局比去年初难度更大

主持人华少最近常常接到明星朋友的电话，“哥，要不咱们合作？”各种合作形式的邀约都有，包括走穴、投资、加盟等等。但大部分他都婉拒了。原因大多由于他的MCN公司在杭州，但艺人们都在北京，两地合作是件压力很大的事，“我们还是想做一份长久的事业。”

而对于明星朋友当下入局直播间，华少也会给出中肯的建议——现在并不是最好的时候。“第一，现在已经不是最佳风口了，比过去（刚开始的时候）要更难一些。第二，直播的翻车其实对艺人来讲，带来的后续影响不太好，而且会变得越来越大，压力也很大。第三，组一个自己的MCN，做一个直播间，要付出很多努力，除非有很专业的人帮你，否则起步阶段还挺难的。”华少坦言，如果只是想来跨界尝试，他很愿意为朋友们提供帮助，但真要迈出直播创业那一步，还要多加考虑。

华少欢迎朋友来自己的直播间做客，但不建议明星现阶段入局做直播间（图为：华少与张翰一同直播）。

朱丹也认可，明星来直播间要慎重，需要对你未来的职业规划非常清晰。“像我去年一年，到了怀孕中后期确实经常停播，对直播间是有影响的。所以如果你已经有非常密集的其他工作，就不要再进入直播了。”在朱丹看来，明星入局直播，一定在某种程度上是为了赚钱，但这个钱不会比平时的演艺工作轻松，甚至身体透支会更加严重，这也是她建议朋友们慎重选择的原因，“它频次很高，准备工作很多，而且每天要长时间说话。对身体的消耗也很多，赚不赚钱，还要看你的销量。”

“我觉得还好，还不算晚。”MCN公司银河众星联合创始人CEO庄主则表达了他对行业的看法。在他看来，从2020年银河众星需要通过平台寻求艺人合作，到如今艺人主动躬身入局，明星直播带货近一年的发展还是得到了艺人圈及品牌圈的认可。即便当下，直播领域确实发展出了各式各样的明星直播间，即便当下想入局，难度会比去年初更大，但若明星可以把直播当作事业，在每一直播阶段认真介入，塑造成功的直播形象，还是可以达到一个理想的状态。

“电商的正规化，以及线上消费成为消费者生活方式的重要组成部分，直播间还存在需求。而明星对品牌的赋能，以及明星与用户之间的连接，也是明星直播间发展的重要因素”。庄主表示，“明星直播间在未来仍具备长远的发展空间”。

新京报资深记者 张赫 张坤玉

首席编辑 吴冬妮  校对 赵琳