新京报讯（记者 张畅）“十三五”期间，我国文化产业踏入了快车道，各类文化产品快速孵化成长，占据市场主流。未来五年，文化建设会瞄准哪个方向？

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要（草案）》（以下简称《纲要草案》）提出，要促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设。

针对相关内容，新京报记者邀请到北京大学文化产业研究院副院长陈少峰进行解读。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰。受访者供图

应关注公共文化服务的普惠性

新京报：《纲要草案》提出，要提高社会文明程度，包括加强社会主义精神文明建设，培育和践行社会主义核心价值观，推动形成适应新时代要求的思想观念、精神面貌、文明风尚、行为规范。如何理解“社会文明”？我们还有哪些提升的空间？

陈少峰：社会文明，既包括公民修养，也包括生态文明、精神文明、城市风貌以及贯彻社会主义核心价值观等内容。

目前来看，这方面确实有比较大的提升空间。比如一些地区的生活垃圾分类刚刚起步，有的做得还不够到位；讨论一些公共话题时，网络暴力屡禁不止等。总之，就是要提高公民素质，从而符合我国礼仪之邦的定位。

新京报：城乡公共文化服务体系一体建设是这两年的热点话题，《纲要草案》提出，要优化城乡文化资源配置，创新实施文化惠民工程，提升基层综合性文化服务中心功能。对此你有什么建议？

陈少峰：在城乡公共文化服务体系方面，我国较好地搭建了基础设施，并开展群众文化活动。体系已经建立起来了，关键的是今后要提供更多的内容。

现在不少地区的文化活动或文化设施都集中在城市中心，我认为可以在乡村旅游景点附近多建一些公共文化服务设施，这样城市里来的游客欣赏完风景以后，可以就地享受公共文化服务。

另一个要关注的是，如何实现公共文化服务的普惠性。目前一些公共设施的收费还是比较高，比如电影院，超出了一些人的承受能力。我建议一部电影上映一段时间后，可以通过政府采购的方式，稍微压低票价，延长上映时间，满足中小学生、贫困家庭的观影需求。

文化企业IP开发能力亟待提升

新京报：《纲要草案》提出要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。你认为我们该从哪些方面入手？

陈少峰：整体上来说，我觉得有三个方面工作需要做。

首先，现在很多旅游景点没有很深的文化内涵，游客来了只是看看风景。可以考虑对景点二次开发、三次开发，比如形成一个文化景观把游客留住。

其次，可以开发文化资源、打造旅游产品，比如用影视节目吸引游客、在景区建设文化体验园、开发研学旅行项目。

再次，目前文化产业缺乏IP开发能力。国内很多游乐园只有游乐设施，没有自己的形象和IP，而国外的很多游乐园都形成了家喻户晓的IP，给旅游项目注入源源不断的活力，这是需要我们学习的。

新京报：近几年，中国的影视作品、书籍频繁“出海”，已经形成了一定的国际传播力。《纲要草案》提出，要开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。在你看来，中国文化“走出去”面临哪些挑战？

陈少峰：这几年，我们的电影、电视剧、网络文学等频频出口，但出口的方向集中在东南亚地区，数量上也不够多。

原因是什么？就是大多数商家依然把目标放在国内，而非国际。而且在国际市场讲中国故事的时候，大多带着一种宣传的感觉，使用的不是生活化的表达。目前也没有一款产品能够国际国内市场通吃，只有通吃的产品，文化附加值才会高、文化影响力才会大。

所以我们要在创作领域讲好中国故事，相关部门也应该鼓励创作，尤其是生活化的创作。

新京报：去年你发表了一个观点，说我国文化产业将进入黄金10年，为什么会有这样的判断？

陈少峰：因为到目前为止，我国文化产业发展还是比价粗放的。

以电影行业为例，中国票房总量已经很接近美国了，有段时间国内电影人非常乐观，觉得赶超美国甚至达到美国的两倍、三倍都不是问题，所以建了很多的基础设施，拍了很多的电影。但这几年，大家发现在现有的盘子上，想再增加六七百亿票房是非常困难的事。而且即使拥有同样的票房体量，我们的利润率也比美国低得多。

为什么会这样？因为在美国这样一个电影工业体系非常成熟的国家，制作一部电影，不仅能够通过电影上映赚票房，还可以做艺术授权、建主题公园，形成长期收入，也就是斜坡式增长。而中国电影基本只靠上映的几个月赚钱，做一锤子的买卖，收入是原地踏步型的，可能今年有点增长，明年又掉下去了。

好在这几年我们认识到了原有的商业模式、运作模式的问题，正在转型升级，待开发的市场潜力是巨大的，行业发展的前景也是非常光明的。

新京报记者 张畅

编辑 刘梦婕 校对 吴兴发