2021年是“十四五”开局之年，新京报记者梳理茅台、泸州老窖、汾酒等头部酒企的十四五规划，发现各大酒企都纷纷将品牌文化提升到战略层面。

2020年底，茅台全国经销商大会中，茅台集团董事长高卫东明确表示，“十四五”期间要推进文化茅台建设。2021年2月，茅台集团六届一次职代会暨2021年度工作会上，“文化茅台”再次被提及，大会强调，十四五期间，要丰富茅台文化体系、提升文化赋能、彰显文化担当，打造文化茅台。

“汾酒改革进入下半场，我们将在体制机制改革深入推进的同时，大力推进‘活态文化’战略，推动文化汾酒再创新，开启文化为王的汾酒复兴时期。”汾酒董事长李秋喜曾在第二届汾酒媒体沟通交流会中直言，展望“十四五”，汾酒将在文化宣传上下大工夫，以“中国酒魂、活态为魂”为新战略定位，实施“211985”复兴宣传战略，持续传播汾酒文化品牌，推动文化汾酒的叠加式进步，助力汾酒复兴。

五粮液集团董事长李曙光表示，2021年公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破。今世缘在2021年发展大会上也明确表示，十四五期间要确立“文化营销”基础战略。

同样将“文化建设”写入十四五规划的还有酒鬼酒，2020年12月，在酒鬼酒年度经销商大会上，酒鬼酒对外宣布，“十四五”期间，酒鬼酒将坚持战略方向不动摇，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。2021年初，酒鬼酒更是独家冠名互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》，大打文化牌。

新京报记者 赵方园

编辑 徐晶晶 校对 赵琳