新京报讯（记者 曹晶瑞）2月3日上午，浙江临安“天目村落”作为中国首个村落景区公共品牌在京正式发布。发布会上，杭州市临安区人民政府副区长鲁一成推介了天目月乡、大明雪岭、湍口暖泉等临安首批十个示范型村落景区。

临安的村落。受访者供图

让老百姓愿意住在村子里

据浙江杭州临安区文旅局副局长陈伟洪介绍，临安山区地貌丰富，超过四分之三的土地被森林覆盖，被称为“九山半水半分田”。生态是临安乡村的最大优势和价值所在，尽管临安是美丽乡村示范县，在美丽乡村和景区村庄建设方面成绩斐然，但临安和各地一样，在深入实施乡村振兴战略时，遇到了乡村建设主要依靠财政投入、千村一面、乡村产业造血功能弱、专业化运营缺乏等问题。在这样的背景下，临安探索出一条通过激活市场力量造血乡村，通过打造区域公用品牌赋能乡村的新道路。

临安山区地貌丰富，森林覆盖率高。受访者供图

据了解，2017年初，临安在“千万工程”和美丽乡村建设的基础上，以乡村文旅为突破口，首次提出“村落景区”和“村落景区运营”概念，探索乡村的市场化运营模式。陈伟洪称，“政府主导带项目、做规划、做环境。政府根据各村落景区自身特色进行规划，对道路、村庄等基础设施进行改造升级，集中财政资金打造了十个示范型村落景区，也就是‘天目村落’。”

陈伟洪介绍，政府引导运营商以资金入股、村集体以公共设施使用权入股，共同组建运营公司，将村民、村集体的利益捆绑到村落经营里，村民以闲置农房、流转土地、劳动力和农产品等形式，参与“天目村落”经营活动。通过乡村运营，临安希望能让老百姓愿意住在村子里，让年轻人愿意回到村子里，让城里人愿意到农村来旅游。

临安的村落。受访者供图

临安十个示范型村落景区亮相

发布会上，杭州市临安区人民政府副区长鲁一成推介了月亮桥村、天目月乡、大明雪岭、湍口暖泉、红叶指南、琴山蓝湾等十个示范型村落景区。

美丽乡村临安。受访者供图

其中，月亮桥村曾是临安比较贫困的村子，村集体经济几乎为零，虽然临近天目山景区，但只是见证了大批匆匆过客，老百姓没有得到实惠，村委会也负债累累。自2017年以来依托于临安“村落景区”概念及市场化运营模式，截止到2020年11月，带动村集体累计增收840万元，村民人均收入增加10.5万元。

新京报记者 曹晶瑞

编辑 张树婧 校对 李项玲