新京报讯（记者 秦胜南）11月19日，拼多多开启“奶粉补贴日”，与君乐宝、伊利、合生元、贝因美、惠氏、美赞臣等众多奶粉品牌联合上线“一键溯源”功能。消费者扫描奶粉罐上的二维码，就可以了解奶粉从生产到上架全链路信息。

有报告显示，从主要B to C电商母婴品类的销售额和销售量增速来看，奶粉品类2019年销售额增速保持在20-30%的较高增长。随着婴幼儿奶粉线上市场渗透率持续上涨，在线上购买奶粉是否是源头直采、品牌直供也备受消费者重视。

“奶粉的消费决策流程极为复杂，品牌+平台的双保险，能让妈妈们降低决策成本。”拼多多母婴负责人陆元表示，“给每罐奶粉打上‘溯源码’是其中一种尝试，未来拼多多将联合众多母婴品牌打造更为立体的溯源体系。”

新京报记者 秦胜南

编辑 王琳 校对 李世辉