或受疫情宅经济影响，部分品牌厨电锅具双11销量上涨
2020-11-12 21:06
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新京报讯（记者 欧阳晓娟）新京报记者获悉，双11期间，厨电锅具销量迎来爆发式增长，方太、格兰仕、康巴赫等品牌销售额同比呈增长态势。业内认为，或受疫情宅经济影响，“回家吃饭”提升了厨电锅具等品类市场规模。
数据显示，11月1日至11月11日期间，方太厨具全网销售额突破8.6亿；锅具品牌康巴赫在今年双11期间累计销售额突破1.88亿元，同比增加600%；格兰仕的多款微波炉、电烤箱双11当天在天猫旗舰店开售半小时，其销售额已超去年全天。
为何今年厨电锅具频频传来业绩捷报？“在消费升级大背景下，人们对生活品质的要求提高，同时受疫情宅经济的影响，消费者回家吃饭的需求和习惯猛增。”中国电商委主任苏军告诉新京报记者，还有一个关键原因是我国小家电和锅具等产业链条成熟，性价比高，功能越来越完备。
中怡康数据显示，今年第一季度，厨电品类跌至谷底，全渠道销售同比下滑39%。进入第二季度后，厨电市场回暖明显，整体下滑幅度收窄至6%。值得关注的是，以“五一”为分界点，厨电销售爆发式增长，预计全年同比增长幅度超过2019年。此外，疫情的影响加速了厨电企业的优胜劣汰。中怡康数据显示，近一年时间内有143个品牌进入，173个品牌退出，排名头部的企业依旧保持稳中略升的市场占有率。
新京报记者 欧阳晓娟
编辑 秦胜南 校对 李铭
