疫情锁住了实体商场的喉咙。“宅家”需求下，闭店、缩短营业时间、客流骤降等一系列难题，让传统百货业急需转型突围，发力线上。与此同时，今年北京有多个老牌商场进入闭店改造期。客群定位年轻化、商业主题时尚化以及引入体验型业态，成为发展新路径。

今年3月，赛特购物中心宣布更名为赛特·碧乐城，从传统百货转型为“科技+潮玩”的主题商业，打造具有烟火气、人情味的生活体验空间。5月18日闭店升级改造的阜成门华联则向有核心竞争力的年轻、时尚、有活力的社区型购物中心转型。9月下旬，东安市场宣布今年年底闭店改造升级，将“时尚主题街区”“客群定位年轻化”为升级大方向。

北京财贸职业学院研究员赖阳认为，体验化升级是老牌商场改造的必然趋势，“在产品和环境上，增加时尚元素，增加设计感和艺术氛围，打造相应沉浸式的场景，是改造成功的核心要素。”

此外，值得一提的是，商场夜间消费场景更加多元。随着疫情得到有效控制，全国多个城市商圈商场的“夜间消费”活动接连上演。在北京，朝阳合生汇、中粮祥云小镇、中骏世界城、华熙LIVE五棵松的“深夜食堂”相继启动。在上海，首届夜生活节推出深夜食堂节、购物不眠夜等180余项特色活动，丰富夜经济。

业内认为，伴随各地“夜经济”的兴起，夜间消费潜力进一步被释放，消费场景变得更多元，夜经济已经成为活力城市的新标志、城市竞争的新赛道。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 薛京宁