新京报讯（记者 王琳）9月24日，天猫联合CBNData发布《2020新国货之城》报告显示，北京新国货文创消费两年增长650%；过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中有5席来自北京，有6个北京老字号在天猫成交额破亿。北京成为名副其实的天猫新国货文创之城。

截至目前，登陆天猫的国内外博物馆已增至60多家，国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中线上这块年轻阵地。

作为全国文化中心，北京在新国货文创上表现尤其突出。《2020新国货之城》报告显示，在过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中有5席来自北京，分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店，而在TOP100品牌中北京约占三成，更是遥遥领先。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式，获得更多年轻人喜爱。报告显示，过去一年有6个北京老字号在天猫成交额破亿。

目前，各类IP与新品牌、老字号的碰撞，让新文创消费在线上取得爆发式增长。报告显示，去年天猫上博物馆跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。其中服饰跨界销售涨幅最快，一年涨了6倍。以“95后”和“00后”为代表的年轻人，正在成为主流消费群体，他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单，购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流，不断影响更多人。

天猫新文创相关负责人表示，北京新文创发展走在全国前列，无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP，都在天猫上风生水起，新文创跨界潮也为具有悠久历史文化传统的IP注入新血液。

“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片。”北京市文促中心主任梅松表示，文博文创产品的开发与推广，既有助于促进经济升级转型带动国货发展，也能有效传承弘扬优秀传统文化，让文物活起来。

新京报记者 王琳 图/企业供图

编辑 秦胜南 校对 李项玲