天猫超市6·18：近六成茅台酒被90后买走
2020-06-18 15:28
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新京报讯（记者 郭铁）一年一度的6·18电商大促赛程过半。天猫超市实时数据显示，茅台酒消费人群中，18-30岁区间的90后占比达59%，而70后、60后等传统消费主力已“退潮”，仅分别占据8.7%、3%，“后浪”饮酒实力不容小觑。
另一值得关注的现象是，女性消费者在茅台酒购买人群中占比达三成，同比上涨12%。
“茅台消费力也是人群消费力的风向标，”天猫超市酒类负责人分析认为，市场应当正视新一波消费主力的代际交叠，尤其关注女性和年轻人群多元消费趋势。
2019年10月1日，茅台通过天猫超市首次面向综合类电商投放，以正品“厂家直供”方式平价面向全国消费者。截至目前，上海、北京、广州成为天猫超市茅台销量前三甲城市，消费者享受最快“小时达”送货服务到家。
今年6·18期间，天猫超市提供不同价位、不同品类的茅台以适应不同需求。数据显示，相比以往53度飞天茅台500ml火爆的场面，今年飞天茅台375ml、茅台生肖酒大放异彩，无论从出货排名、还是关注排名中都获得Top3战绩。
“生肖酒和375ml茅台热销也反映出市场分化，前者关注收藏，后者关注享用，恰恰是茅台作为送礼的属性被淡化的表现。”天猫超市酒类负责人认为，这展现出年轻消费者不同于前辈的消费偏好，变得更加专注内心喜悦以及个性表达。
新京报记者 郭铁 图片 天猫超市供图
编辑 徐晶晶 校对 柳宝庆
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