新京报讯（记者 王胜男）在疫情的影响下，线上卖货成为了旅游商家的标准动作。天猫618期间，飞猪宣布为旅游直播达人设置千万元专项扶持基金。根据飞猪最新数据，618预热期间，数百位达人在飞猪平台给商家带来了超7000万元的预订成交额。

飞猪透露，针对具有直播带货能力的达人，平台除了设立千万元级的专项扶持基金，用于孵化和奖励达人，还会给予一定的流量扶持。与此同时，飞猪将建立商家与达人衔接机制，让达人找到商家和货品，逐渐摸索出适合自己的带货直播模式，最终将粉丝力转变为粉丝购买力，助力平台商家复苏。截至目前，已有数万名具备图文、视频创作能力的旅游达人入驻飞猪平台。

与快消品不同，旅游商品是虚拟型商品，购买决策期长、频率低、客单价高。同时，旅游商品的构成相对复杂，对主播的专业度要求高。飞猪表示，在跟上“直播潮”的过程中，旅游商家遭遇的最大问题是用不起KOL。所以从去年双11开始，飞猪联合穷游推出了达人带货模式，达人依托旅游经验和产品解读，通过飞猪内容频道和自己的私域，为商家带货。双11预售第一天，达人带货产生的交易量同比增长了3倍，排名第一的达人“嬉游”7天带货超亿元。

飞猪消费者营运部副总经理徐翔表示，618大促后飞猪还会结合超级品牌日、城市好玩节等，通过达人直播，赋予达人新品尝鲜官、城市好玩推荐官、超级体验推荐官及飞猪官方选品官等多个身份，让达人和商家合作，促进旅游行业复苏。

新京报记者 王胜男 图片 飞猪APP截图

编辑 李铮 校对 陈荻雁