曹雪:“冰墩墩”将衍生更多可能
新京报 记者 吴为 陶冉 编辑 张畅
2019-11-06 08:48
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“冰墩墩”的设计团队来自广州美术学院,一群终年不见雪不见冰的成员,创造出了这样一个既有中国元素,又体现冬季冰雪运动特点的形象。


9月17日晚,北京首钢冰球馆,随着中国国家领导人和运动员、学生代表一同开启装置,2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式亮相。

  

以熊猫为原型的吉祥物被冰壳包裹,活泼又可爱,迅速点燃了现场气氛。吉祥物头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰的彩色光环灵感源于国家速滑馆——“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

  

让人意外的是,“冰墩墩”的设计团队来自广州美术学院,一群终年不见雪不见冰的成员,创造出了这样一个既有中国元素,又体现冬季冰雪运动特点的形象。

  

设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪透露,为设计出一个更有特点的熊猫,团队收集了能收集到的全部熊猫形象。冰壳的外表,让这只熊猫更加多变,给动态的吉祥物和吉祥物的衍生品都带来了更多可能。

  

“冰墩墩还经过了几百个孩子的测试——我们把冰墩墩混在很多吉祥物中,跟孩子们讲,在里面选一个最喜欢的形象,得到了非常可喜的结果。”曹雪说。

  

曹雪 北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长(右)。受访者供图


集全校之力 创作一个吉祥物

  

9月18日上午,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物发布第二天,北京冬奥组委市场开发部召开首批北京冬奥会吉祥物特许商品第一次联审会。

  

这是冬奥组委为了让“冰墩墩”尽快走近消费者的一次会议。

  

会上,谈到用什么材料制作“冰墩墩”和冰壳,与会的专家和企业代表展开了长时间讨论。既要绿色环保,又不能影响“冰墩墩”的形象,还要考虑到生产的经济性——因为这直接影响吉祥物商品的定价。

  

曹雪参加会议时,已经经过了数月艰苦的工作。

  

对于“冰墩墩”特许商品的设计和材料选择,曹雪作了简短的发言:“我想一定要坚持一个原则,冰壳一定要有,选材一定要突出‘冰壳’特点,一定要与熊猫本身独立设计,我们的特许商品一定要‘精致’。”他的发言得到了现场专家和市场开发部领导的同意。

  

之所以对冰壳的设计和制作提出“精致”的要求,除了反映吉祥物设计原貌外,对于曹雪而言,还有另一层原因——设计“冰墩墩”时,冰壳是最早敲定的元素。

  

时间回溯至2018年10月10日,冬奥组委宣讲团来到广州美院宣讲,彼时距离征集截止还有不到20天。

  

“说实话,当时到广美宣讲以后,谢昌晶书记(广州美院党委书记)就说要举全校之力做好设计征集工作。在岭南地区一个不见雪不见冰的城市,创作冬奥会吉祥物?我们在动手之前自己都不确定。”回忆起最初参与冬奥会吉祥物设计时,曹雪非常感慨。

  

当时,很多师生都疑惑,为什么最后一站宣讲会选择广州美院?生在广州的孩子没见过冰雪,会影响他们对冬奥会的体验和感悟吗?

  

宣讲会当天,等专家和领导发言完毕,曹雪就对台下师生说,越是没见过冰雪的孩子,对冰雪的向往和想象力反而会超过那些对冰雪司空见惯的人。

  

任务就这样接了下来。

  

包括曹雪在内,广州美院的7名教师和7名研究生组成了吉祥物设计团队。广美的设计大楼里,有一个封闭的“503工作室”,工作室保密级别高,也不对外。在这里,团队开始了吉祥物的设计创作。

  

最初的创意——“冰糖葫芦”,来自广州美院视觉艺术设计学院副教授刘平云,“冰糖葫芦是我儿时对北京的记忆,糖葫芦外表的‘冰壳’也与冰雪运动或多或少有些联系。”


初评和复评之后,今年1月20日,北京冬奥组委召开主席办公会议,对吉祥物设计方案的深化修改提出要求:要突出冬奥元素、中国元素,造型要生动可爱、富有创意、被多数人认可。会议从10组吉祥物入选设计方案中,研究确定了深化修改类别,“冰糖葫芦”方案位列其中。

  

1月25日,冬奥组委遴选了10名吉祥物设计方案修改专家,组建吉祥物设计方案修改专家组,为每一组设计团队提供指导建议。同一天,冬奥组委正式向广州美院设计团队发出邀请,要求团队修改自己的入围作品。

  

短暂的兴奋过后,设计团队全员推掉所有安排,大年初二一早集体出现在503工作室,开始7个月的漫长且高压的修改过程。

  

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。北京冬奥组委供图


被冰壳包裹的熊猫

  

从最初的“冰糖葫芦”,到最终的“冰墩墩”,广州美院设计团队进行的大大小小修改不计其数,草图上万张,相关文件累计超过100G。

  

元宵节前一天,设计团队交出了第二份修改方案。经过短暂又漫长的10天等待,新的修改意见是保留冰壳创意,尝试围绕其他珍稀或特色动物展开设计。于是,设计团队在冰壳里做了许多尝试,有鹿、虎、兔子,考虑到冬奥会正值春节,他们还设计了元宵、饺子等。

  

出于保密需要,每次递交修改方案,都需要团队成员从广州“人肉快递”到北京冬奥组委,有的成员往返北京近20次,有时为了提升效率,还要当天往返。

  

曹雪笑言,过去几个月来京的次数已经超过整个上半生来京的次数,“我原本最讨厌坐飞机,但现在已经习惯了,反倒是(冬奥组委)林老师几天不叫我来,我就难受。”

  

曹雪口里的林老师是林存真,北京冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”的设计者。如今,林存真从中央美院调到冬奥组委,担任文化活动部高级专家。

  

3月,修改专家组建议更加突出动物特征,进一步体现中国文化特色,并提出吉祥物设计方案应融入互联网、新技术、时尚文化等元素的建议,明确了卡通动物、拟人化、科技化、立体化的深化修改方向。

  

“我们的创作是先做加法再做减法,只按照一条路走下去,创意思维就会变得狭窄,我们允许大家想到什么都可以做,先发挥各自的想象力。”曹雪对团队成员说。

  

3月和4月,广州美院设计团队对吉祥物形象的概念表达、角色造型、动作比例、装饰纹样、五官细节、说明文案和设计元素进行反复修改。经过无数次的探索,修改重点终于逐渐明朗——被冰壳包裹的熊猫。

  

“还能熬夜说明我们还有希望”

  

“选择动物作为吉祥物是冬奥会一个通行的做法,但选择在各种大型活动都担当过吉祥物的熊猫,相当于给自己出了一道难题”,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席蒋效愚表示,选择熊猫确实有出人意料的感觉,但细想又在情理当中。

  

对于曹雪及其团队而言,设计“冰墩墩”最难的并不是前期的构思和创意,而是确定了熊猫形象之后的工作。

  

“确定是熊猫以后,怎么确保这个熊猫形象跟以前见到的所有形象都不一样?这个难度一点不亚于当初确定冰壳里要镶嵌什么。”曹雪说。

  

刘平云告诉新京报记者,今年4月确定在冰壳里镶嵌一个熊猫后,团队就想做出一个与众不同的熊猫。“我们成立了一个资料组,每天寻找全世界画过的熊猫形象进行比对,冬奥会是一个全球盛会,你一定要做一个与众不同的熊猫,要让它有差异化,所以别人画过的熊猫元素就不能用。在这个时候寻找一个特别的、有亮点的熊猫,是最困难的。”

  

在蒋效愚看来,设计一个独特的熊猫虽然是个难题,但只要实现创新,就会有独特魅力,“熊猫是我们的国宝,是世界上独一无二、中国本土的珍稀动物,国际上看到熊猫,就知道它代表中国,不需要任何语言就会被认同。”

  

冰壳的创意一直被保留下来,设计团队发现这种带透明冰壳的熊猫从未被设计过,但依然觉得与冬奥会的联系不够。

  

“那是一个非常困难的时期,老觉得这吉祥物少点什么东西,虽然有冰晶外壳,跟冰有直接关系,但怎么就和冬奥会密切联系在一起,怎么就说它是冬奥会吉祥物,不是别的活动的吉祥物呢?”林存真回忆起当时遭遇的困境。

  

由于迟迟无法实现突破,大家甚至一度怀疑这个方案是否可行。

  

为了吉祥物,团队成员没少熬夜,在煎熬中过日子,也没少抱怨。可在难得交完稿等待消息的“安逸”时间,又无比期待地想熬夜。用曹雪的话说:“我们还能熬说明我们还有希望,如果不让我们熬了,也就说明我们没戏了,所以,熬熬更健康。”

  

将“冰丝带”外形融入“冰墩墩”

  

灵感就在这种等待和期盼中悄然而至。4月30日,广美设计团队又一次进驻冬奥组委。“那天大家一起探讨,突然有个想法说能不能把‘冰丝带’融进去?这一下‘点醒’了众人。”林存真说。

  

象征着“冰丝带”赛道的彩色光环出现在熊猫脸庞时,这个身穿冰壳的吉祥物看上去酷似航天员,一下有了未来感、科技感,又是“冰丝带”,又有冰晶外壳,而且是中国国宝,全世界人都爱的动物,定位马上就清晰了。

  

围绕冰晶外壳和流动线条带来的速度感,设计团队又把代表互联网时代的5G概念加入其中,将熊猫头部装饰的彩色光环打造成可以赋能的能量环,让“宇航熊猫”的形象更加饱满和丰富。

  

“加入‘冰丝带’之后效果特别炫,跟之前完全不同,所以那是一个大突破,‘宇航熊猫’抛开了之前所有熊猫的内容和特色。那个时候,我们感觉要天亮了!”刘平云激动地说。

  

突破瓶颈之后,团队朝着比较精确的方向进行小细节修改。为了表达爱心、和平的理念,他们在“冰墩墩”的掌心画了一个心形图案。此外,还借鉴了入围的中小学生作品中关于雪板图形的灵感,在“冰墩墩”背后连接两个胳膊的黑色图案上,形成了雪板的图形。

  

回望这段充实的岁月,曹雪依旧动容,“我们没有休息过一天,就像过电影一样,刹那之间,所有不容易的感受全部涌到我眼睛里面去了。”

  

9月17日,北京冬奥会、冬残奥会吉祥物发布。新京报记者 陶冉 摄


【同题问答】

  

新京报:这一路上,你坚守的东西是什么?

  

曹雪:选择本身并不难,难就难在选择之后做的一切事情,选择就是一种承诺。既然我们决定了要设计北京冬奥会吉祥物,起步了就不要停步。

  

至于面对诸如“南方的学校,不可能中标”这类说法,我的信条是——用实力颠覆成见。

  

【同行者说】

  

林存真(北京冬奥组委文化活动部高级专家、北京冬奥会和冬残奥会会徽设计者):

  

曹雪非常支持冬奥会,我们在广美宣讲后,他就成了发动学生的热心人。

  

曹雪的坚持非常打动我。吉祥物需要特别多次的修改,中途非常困难的时候,他没有放弃,并鼓励团队成员,反复想办法,找到突破点。给我留下了一种坚韧、顽强又有斗志和创意的印象。

  

这次冬奥会、冬残奥会吉祥物设计,我们共征集到5816件作品。收稿时,不断有国内、外邮寄的稿件递过来,当时我都觉得吉祥物的征集宣传力度真大,一些看似很小的国家,比如冰岛;一些通讯可能不是很发达的地区,比如非洲,都寄来了稿件。

  

这让我很是吃惊,原来全球那么多地方都在关注冬奥会吉祥物。

  

新京报记者 吴为 协作记者 陶冉

编辑 张畅 校对 杨许丽

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