▲“二选一”此类垄断行为的最终目的是获得更多利润，这些成本最终由消费者买单。创意图片/新京报记者 王远征

据媒体报道，10月20日，某新电商平台向媒体透露，最近接待的一个商家表示，因为遭遇了电商平台的“二选一”，不得不面临裁员500人还是200人的选择。而在平台上，遭遇类似“二选一”的品牌旗舰店数量已经超过千余家。

消息一出，引发了媒体和公众的关注。原本，电商平台“二选一”被视为电商行业的内部矛盾，是一种有争议的竞争手段。但是关于裁员的案例却证明，今时今日，互联网平台的影响力已经远超想象，一旦竞争手段超出必要限度，反而会对社会多重生态造成次生伤害。

所谓二选一，是对平台之间以“独家”手段进行竞争的通俗说法。具体实践中，经常出现部分平台强制要求平台商家必须做出选择，只能在一个平台销售商品和服务的现象。而在互联网平台时代，平台往往会通过“技术限流、搜索屏蔽”强制手段来要求商家不得不进行站队。据媒体报道，当平台启用限流、屏蔽等措施后，一家月销千万级别的店铺可以在短时间内流量归零，消失在用户视线范围内。

表面看，这只是企业之间的商业利益竞争，我们也应当鼓励平台之间以更好的服务和技术升级等参与竞争，进而获得商家的“独家合作”。但如果以技术性强制手段来进行“惩罚”，就违背了正常竞争的规则，成为了挟流量优势以强制性惩罚强迫他人“独家合作”的竞争。

事实上，这样的溢出伤害，根本上是近年来互联网巨头企业的话语权不断扩大的结果，最终，使得在零售行业的生产链条之中，手握流量的巨头占据了优势地位，而生产、销售商品的制造业工厂和品牌商却逐渐弱势。对于部分中小品牌商来说，电商甚至占据了全部渠道的九成以上。

有媒体曾经探访发现，对于品牌商而言，原本可以在多个平台一共卖掉10万件商品，但不得不选择只能在一个平台卖掉5万件，牺牲掉另一个平台卖掉的3万件，其牺牲掉的这3万件商品，背后是企业为此预支的货款无法收回，不得不增加的仓储费用，甚至为了节省生产经营成本被迫压缩生产线，裁减生产和销售员工。这就是互联网企业的倾轧式竞争手段，造成了合作伙伴的实质性伤害。

这并不应该是互联网企业应有的姿态。中国近20年的互联网发展，之所以能够取得如今的成绩，是在中国社会主义市场经济改革中，鼓励充分竞争的结果。以电商为例，从早年的eBay易趣、淘宝，到如今的京东、天猫和拼多多，都是在相对充分的竞争环境中，不断通过创新来获得强劲的发展，而发展的背后是互联网开放包容的精神，最终带来商品和服务流通效率的提高。

当前中国经济正在转型的关键时期，经济下行压力未解，制造业转型升级，特别是就业是最大的民生已经是政府和社会的共识，每一个失业者的背后是全家人的彷徨无依，让他们承担商业不正当竞争的后果，是不负责任的。

互联网巨头应该敬畏手中握有的用户和流量，市场竞争应当以对消费者有益为基本前提，互联网企业受益于宽松自由的市场环境，也应当为推动合作共赢的新商业文明而努力，而不是相反。

 □喻辛（媒体人）

编辑：王言虎   校对：张彦君