当地时间9月10日，苹果公司发布了三款智能手机。新一代的iPhone重新回归数字编码序列，增加了摄像头的数量，配备了更强的电池续航能力，改进了已有的功能以及推出了一系列低价的订阅服务。这些变化都是苹果为了提振正在下滑的销售，也使得这场秋季新品发布会被认为是最具性价比的一次。

在以创始人史蒂夫·乔布斯命名的剧院，苹果对外展示了iPhone 11系列手机的特性。此前引发争议摄像头排列的外观设计传言，果然出现在旗舰产品机身上，但苹果为这些产品提供了更多的颜色选择，正如其活动邀请函所展示的主题。屏幕、芯片、电池等零部件也进行了相应的升级，并在拍摄模式和滤镜上增加了新的功能。

苹果首席执行官蒂姆·库克还宣布了全面升级平板电脑iPad的所有尺寸产品。今年早些时候，苹果开发者大会上，该公司为这一系列产品发布了独有的操作系统。苹果披露，超过60%的用户从9.7英寸的入门级iPad开始购买这类产品，而这一次尺寸提升至了10.2英寸，但美元计算的价格保持不变。

除此之外，苹果还发布了升级后的智能手表Apple Watch。对于功能的改进，苹果在宣传片中不断强调了其作为手表的本质功能，对时间的提醒。苹果还公布了其游戏订阅服务Arcade和视频订阅点播网络电视服务TV+的价格，以每月4.99美元的价格低于竞争对手。并且，用户在购买苹果新的iPhone、iPad或Mac，都可以获得TV+一年免费的服务。苹果期望这一优惠价格能够拉动用户的购买。

受此消息影响，苹果股价转涨，当日收盘价为216.70美元，涨幅为1.18%，总市值为9793亿美元。盘后交易，苹果股价仍在攀升。

新设备未超预期 没有5G新品

库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。外界对于蒂姆·库克的质疑在于，他虽然带领苹果成为全球最会赚钱的公司之一，但却并没有复制出可以媲美十多年前首款iPhone和iPad亮相时那种令人惊讶的产品。

在iPhone 11的设计上，苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计，增加了紫色、绿色、黄色的选择。iPhone 11 Pro则采用了不锈钢机身的设计，同样增加了绿色，以及改进后的金色选择。从零部件上来看，两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应升级，发生了一定程度的量变，用户在新品上获得更多的功能和使用体验。

针对A13芯片，苹果着重介绍了其机器学习和低功耗的特性。由于具备机器学习的能力，其计算力是原来的6倍，每秒可以进行1万亿次计算；低功耗方面，其采用了7纳米的支撑，集成了85亿个晶体管，并拥有协同工作设计，降低功耗。在充电功能上，官方推出了快充充电器，但也正如此前分析师预测的，苹果并未发布任何相关的双向充电功能。

除此以外，苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中，华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正令业界兴奋的变革，而苹果并未有相关产品的任何迹象。

先于iPhone发布的智能手表和iPad也是如此，外界认为，苹果正在采取更为保守的新品硬件更新策略。但在官方的话语体系里，苹果并不认同这一观点。蒂姆·库克在介绍其新品时，仍然坚称，“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”，而手表的形容词是“不可思议”，iPad是“比以往更多”。

低价之下，或通过服务创收

这一次，苹果的价格策略更加亲民，而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。

针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11，苹果公布的起售价为699美元，低于2018年发布的XR 50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本的售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附赠服务的优惠，其购买成本可能更低。为了拉动购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

与此同时，苹果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品销售，但将价格进一步下降，分别降至449美元和599美元。一位手机行业分析师告诉记者，苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例，原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。

销售低迷也持续到了2019年上半年，第三方机构Canalys数据显示，前六个月，苹果全球出货量为7610万，占比为11.8%，而2018年同期出货量为9350万，占比为13.8%。该机构分析师贾沫同样认可，价格上的回调是市场表现不如预期的结果。

与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断增长，全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万，市场份额从38.9%增长至41.6%。但是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表的33%的售价，而新品Series 5的起售价维持在了399美元。

但是，自从这以后，蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的组合，期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场，他便对外表示，硬件、软件和服务的组合，会让人完成意想不到的事情。

这次发布会，苹果也并未如以往一样透露更多的销售数据，而是以游戏订阅服务Arcade开场。苹果邀请了日本游戏厂商KONAMI、Capcom，美国游戏公司Annapurna，以及巨人网络分别展示了在画面和声效上利用苹果新品特性的游戏。苹果声称这些游戏都将独家上线Arcade平台，后者将在19日上线，并提供4.99美元的包月服务。

进军影业？已冲击流媒体公司股价

发布会最令人惊讶的是苹果宣布了自制剧内容的进展。苹果不仅播放了《SEE》的预告片，还预告用户将在TV+观看到更多其独家剧集资源。TV+将在11月初上线，包月的价格也定在了4.99美元。这样的低价正在冲击流媒体视频服务商。

就在苹果公司发布这一策略后，奈飞、迪士尼等公司股价均有大幅下滑，跌幅超过2%，而Roku更是断崖式暴跌超过10%。奈飞披露的入门级包月服务为8.99美元，迪士尼计划晚些时候推出的相关服务包月费为6.99美元，虽然Roku拥有免费的频道和内容，但付费频道订阅有单独的收费体系。

与之相对应的是，华尔街此前的预期苹果的包月费用将在7.99美元到9.99美元区间。然而，苹果的冲击远不止于价格，TV+的服务将上线全部设备，甚至是竞争对手三星和亚马逊的平台。苹果还披露，这些服务将覆盖更多的平台。

一些分析师认为，苹果在硬件上增长的匮乏，原因是前面的成功成了绊脚石。不过，上述手机行业分析师告诉记者，游戏和视频业务的抢占市场，或为苹果增加更多的用户黏性，“人们毕竟还是要通过内容使用手机”。

新京报记者 梁辰

编辑 王宇 校对 卢茜