汉堡王涉事广告截图

新京报快讯（记者 张晓荣）近日，汉堡王在国外的一则新广告片引发网友不满，片中用巨型筷子夹汉堡的画面被质疑种族歧视，目前汉堡王已移除争议广告并道歉。4月9日，“汉堡王道歉”登上热门话题榜。

 相关话题登上热搜

汉堡王官微下部分网友评论

据外媒报道，汉堡王为在新西兰推广新品“越南甜辣嫩脆堡”，在社交媒体Instagram上发布了一段广告短片，片中一“顾客”手握巨型筷子吃汉堡，动作笨拙，配上的广告词则为“带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣嫩堡，这是我们全球风味的一部分。”

 这款汉堡广告惹上麻烦

此后，这段广告引发网友的强烈不满，认为视频中用筷子吃汉堡的动作，让筷子这一亚洲餐具看起来“笨拙”“低级”和“愚蠢”，海内外网友指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”。也有网友将此事与去年意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）的“筷子风波”联系在一起，认为汉堡王没有吸取杜嘉班纳招致中国民众的反感与抵制的教训。

目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

新京报记者 张晓荣 图片来源 汉堡王新西兰官网截图 微博截图 相关广告截图 编辑 李严 校对 吴兴发