图片来源/顾家家居官方网站截图

最近，在一兜糖家居联手宜家、腾讯等发布的《2019家居生活及消费趋势报告》中显示，当前80后、90后是装修的主流人群，年轻人更重视自己的家，愿意为家花钱花心思，八成年轻人自己会选择主导装修设计。随着80后、90后步入结婚购房阶段，有了对于装修购置家居建材用品的消费需求，他们也逐渐成为了家居消费的主力人群。

报告中还显示，越来越多年轻人关注“混搭”“去风格化”，他们认为，家不一定要局限于单一的风格。前些年大热的美式、欧式简约、法式等“外来”风格的关注度则持续下降，“地中海”“东南亚”风格逐渐淡出人们的视线；轻奢风格在过去一年热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。年轻人的生活方式正在重新定义家装设计，重构家居消费。很多家居企业也洞察到这一趋势，开始关注年轻群体的消费需求，在品牌年轻化方面寻求突破口。

近日，左右家私正式发布了全新品牌“WE爲家居”，同时“WE爲家居”生活馆也正式揭幕。“WE爲家居”正是面向年轻人定位的家居品牌，以吸引年轻人为目标，风格也更加追求个性、独特，更强调产品的品位和设计感。在去年的北京国际家居展上，晚安家居也推出全新的年轻化子品牌“Mr.C+”。“Mr.C+”偏向装饰品、软装方向，主要锁定当前消费的中坚力量80后、90后的用户，欲打造一个面向以年轻女性为主的用户品牌。产品大多偏向于设计师款，以轻奢和后现代为特征。

除了打造全新的年轻化品牌，将设计、轻奢作为品牌的卖点，在造型、功能方面推出迎合年轻人口味的家具产品。家居企业在品牌形象、营销方式上也推陈出新，试图来拉近和年轻一代消费群体的距离。

在2019帝标家居品牌营销大会上，帝标家居执行总裁冯戈指出品牌年轻化是帝标2019年战略升级的关键核心。去年，顾家家居上线新的形象广告，也走起了时尚化、年轻化的路线，以新鲜、时尚的色彩展现充满青春活力的品牌新姿态。大自然家居举行跳绳挑战赛线下快闪店活动来吸引年轻人的眼球，邀请抖音达人，以“跳战压力，活出自己”为话题开展线上营销。尚品宅配在体验店内设置游戏休闲区……通过这些年轻人喜闻乐见的趣味形式，来传递品牌的价值观，树立青春活力的品牌形象。

年轻一代的消费者更愿意为更好的生活体验和生活品质买单，消费理念也更加注重自我表达、设计感、体验式的“价值型购物”。年轻消费者的居家生活方式改变了家的设计，带动了新的家居消费需求，也带来了更多新的商机。面对新的主力消费群体，新的消费理念，打造年轻化品牌、更新品牌形象、紧跟潮流玩快闪录抖音……品牌年轻化的路数是否能够俘获年轻消费者的心呢？

新京报记者 刘旭 图片来源 顾家家居官方网站截图 校对 李立军