《打造消费天堂》

新京报

2018-06-30 02:30

书评周刊

　　《打造消费天堂》

　　作者：连玲玲

　　版本：启微|社会科学文献出版社

　　2018年6月

　　作为当代城市生活的重要组成部分，百货公司形塑着每个人的消费观念。互联网时代，百货公司的地位或许在衰落，但它所塑造的消费观念仍然与当代生活如影随形——如果你注意观察，当今互联网电商通过广告与消费场景刺激消费的促销手法，与百货公司业主们如出一辙。

　　本书发掘了大量百货公司发轫时期的一手资料，从百货公司的空间设计到当时报刊杂志的消费广告，再到流行商品的变迁，在史料的钩沉中融汇着对消费观念的溯源与反思。作者提出，百货公司不仅仅作为城市生活中的消费景观而存在，更通过消费这一行为，影响着人们关于社会、生活的日常观念。

　　百货公司及其构建的消费行为实践，将民主、科学、平等这些现代思想以更为具象的方式展示给众人。书中尤其提及百货公司在塑造现代性别意识中的角色：何为理想的女性形象、女性消费的内核包含哪些要素，甚至百货公司里女性店员的扩张，都宣告着女性在消费社会中的突出位置。而它们形塑了现代人性别观的同时，也带来了关于消费社会的诸多争议——正如百货公司自身的角色一样。