红星美凯龙获“大国品牌”荣誉

新京报

2017-12-28 02:30

　　■ 业内动态

　　新京报讯 (记者安峰)日前，CCTV打造的2017大国品牌年度峰会在北京召开。峰会以“大国品牌、世界共享”为主题，在“品牌强国”的国家战略大背景下，关注一批代表中国品牌形象、具有世界格局的优秀企业品牌。活动中，中国家居流通领域巨头红星美凯龙获得“大国品牌”的荣誉。

　　红星美凯龙董事长车建新认为，匠心、创新、品质、品位这八个字让他这个31年前的小木匠逆袭打造出大国品牌。车建新认为匠心，一是用心，二是细心，三是一丝不苟，四是精益求精，五是追求极致。而创新，是匠心的递进：没有匠心，就没有创新。至于品质，它是对于生产产品的一种态度，设计品质、材料品质和工艺品质，每一项都不能打折扣。品位是品牌美誉度的外化符号，文化、情感、情景化的布展、体验式的购物等。

　　车建新举例称，比如红星美凯龙每年做“爱家日”传播爱家的文化，以及做鲁班设计尖货节推广匠心和创新的文化，年深日久，这些文化成为红星美凯龙的符号，与消费者建立起深厚的情感联系，提升消费者对品牌的认同感。又比如红星美凯龙融合世界建筑艺术精华的商场外立面设计、商场内各种情景化的布展呈现，以及时尚优雅、智能化的购物体验，为消费者提供借鉴参考，设计出有品位的家。

　　“红星美凯龙的企业使命是‘以提升中国人的居家品位为己任’。我们卖的不是商品，而是生活方式。”车建新说。