无印良品再度下调中国市场产品定价

新京报

2017-09-08 02:30

　　新京报讯 (记者周红艳)近日，日本服饰、杂货、百货集团Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式会社良品计划通过品牌微信公众号宣布，将再度下调其旗下“MUJI无印良品”系列产品在大中华市场的价格。

　　对于降价，MUJI无印良品早前于2016年8月底曾表示，该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动，而是“通过自身的努力，例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”，以更优惠，更贴心的价格，提供各款“有理由的便宜的”优质商品。该公司的“新定价”目标是达到或者接近中日同价水平。

　　MUJI无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”的降价策略，至本次已经是第五次降价。该品牌公众号显示，家电、家居等类别产品售价下调10%-30%不等。该品牌最近一次中国降价为1月中旬农历年前，降价幅度平均达20%。

　　分析认为，从“新定价”的频次加快来看，MUJI无印良品需要以更适合的价格，以应对集团在中国内地市场达到200店里程碑后的放缓危机，同时更好竞争Uniqlo 优衣库、Zara等快时尚竞争对手。数据显示，该品牌在中国内地的增长当季几乎停止。截至2016年11月30日的2017财年三季度，MUJI无印良品中国的可比销售仅录得0.8%的增幅，接近停滞，而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。