有人说，中国历史最悠久的IP是《西游记》。哪吒、白龙马、二郎神、如来佛、观音大士……每一个经典人物不就是一个一个不用付费的超级大IP？《非人哉》打的就是这些神仙鬼怪的主意，要做他们的经纪人。

 　　宅女老司机九尾狐、软妹玉兔、暖男白龙马、面瘫忧郁男孩哪吒……在《非人哉》的世界里，这些传统神话中的妖魔鬼怪依然神通广大，但是有了人的脾性，过上了接地气的日常生活。超速驾驶被警察罚，上学不能迟到，上班加班陪客户，到了秋天他们也要发福。日常生活构建在神仙身上，那叫“反差萌”。

 　　“就算是建国前成的精，建国之后也要与时俱进才行！”这是《非人哉》的一句话简介。

　　看重但不一味迎合二次元受众

　　《非人哉》是分子互动在社交媒体上的一次IP开发。去年8月，《非人哉》漫画上线，每周一、三、五更新，以每次更新2个四格的方式，通过高频次的发布主打“常常与你见面”的概念。

　　非人哉团队以人物为核心，塑造一个一个虚拟的偶像，变成艺人经纪公司，通过IP授权实现商业化，比如周边、单行本、影视画、真人版电影、游戏等等。虽然与大多IP开发途径相似，但创始人徐博并不为市场竞争而担忧。他认为，市场需要更多的优质内容。

　　非人哉工作室不仅仅是一个IP创作团队，在2012年成立之初是一支新媒体营销、策划公司——分子互动，曾与腾讯、完美世界、优酷等公司合作。此前分子互动获得了EMC1000万元的天使融资，估值1亿。投资人看重团队的一点，便是他们的营销、传播经验。

　　徐博表示，团队会从运营、传播的角度考量人设、画风、世界观。二次元文化是一处被投资人看好的风口。《非人哉》看重了二次元群体的活跃度，并没有特别迎合二次元群体。

　　徐博分析二次元群体，“他们很热情，但是也很挑剔。作为IP开发者，要用才华与他们沟通，不能脱离他们，也不能侮辱粉丝的智商、审美。我们会看粉丝的反馈，但不能简单满足他们的期待，而是要超出他们的期待。”

　　白龙马烈烈，一个冷冷被欺负的受气包形象。一开始，团队开发这个人物IP的时候，并没有对这个设定有太多考虑，但是没想到受到读者的喜爱，这才逐步丰富起这个人物形象。

　　IP孵化与商业化开发协同进行

　　《非人哉》漫画上线后在微博积累了100多万粉丝，话题阅读量超过7亿，在动漫平台有妖气超过1800万点击，网易漫画平台人气超过3800万。徐博说，“这是很有成就感的地方，这意味着活跃度很高。”

 　　除了中国传统神话中的经典形象，非人哉工作室在今年万圣节推出了《1031》，讲述西方狼人、吸血鬼等妖怪在中国的故事。目前微博粉丝量达23万。

　　《非人哉》的野心并不止步于漫画。从一开始，团队在操作选题时便考虑到不给商业化挖坑。他们在摩点网进行图书众筹，上线3小时便达成目标，最后筹集金额突破30万元，与磨铁合作的首部单行本首印10万册。未来，他们还将与角川合作进入台湾市场，首印繁体版图书4千册。

　　在IP周边开发方面，非人哉团队与阿里巴巴、角川、Animate、艾漫、ACTOYS等国内外多家企业合作开发。

　　当下热门的IP影视化，非人哉团队持谨慎态度，选择自己组建团队开发《非人哉》动画。和管理真实艺人不同，管理一群妖魔鬼怪的成本是零。徐博说，“我们要做的就是创造出强有力的形象和故事做支撑，让这些神话人物不断被人们所喜欢。”

　　创客ABC

　　A.他们是谁？

　　联合创始人徐丁毕业于鲁迅美术学院，曾在清华美院就职；联合创始人徐博先后毕业于中国传媒大学和香港中文大学。围绕美术和传播两个方面的能力，分子互动展开了社交媒体营销传播及社交媒体IP孵化开发业务。

　　B.在做什么？

　　营销传播业务是分子互动的基础业务，2012年开启以来先后服务了多个重量级客户，传播案例曾获行业国际级奖项，营收每年稳定增长。IP孵化开发业务于2015年开启，上线首部漫画作品《非人哉》活动百万级粉丝，也获得非常多的关注和讨论，目前新作《1031》已上线。

　　C.投资人说？

　　"分子互动的业务模式是一个有趣的组合：营销业务产生稳健的现金流并保证公司与主流渠道的紧密合作关系；以非人哉为代表的工厂化内容业务映射长期的品牌价值和爆发的潜质。团队兼具艺术和商业双重的基因，依托传媒大学清华美院等平台也保证了人才梯队的培养。"———— EMC资本 副总裁 张琳

　　采写/新京报记者 曹忆蕾