今年影市暑期档并未重现去年的火爆，5年来总票房第一次下滑，市场开始趋于冷静。虽然票房较以往略有缩水，影片扎堆攻入市场却表现不佳，但仍有不少影片因为口碑、话题等优势杀出重围，赢得了票房。国产电影暑期档前十中，一半的影片《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《使徒行者》、《致青春：原来你也在这里》、《陆垚知马俐》都是由微影时代公司联合出品或联合宣发的。其中《盗墓笔记》以上映首日破2亿的成绩、极高的口碑与最终9.9亿的票房摘得暑期档票房冠军，扭转了市场颓势，成为今夏难得一见的重要标杆之作。

　　而作为暑期档的赢家之一，微影时代在暑期档出品/联合出品、发行/联合发行17部影片，7部过亿，深度合作影片总票房近42亿。要知道，今年7、8月整个大盘总票房只有85.6亿，单单一家公司发行的影片就占据了接近半数，不能不说是个奇迹。同时也证明了在当今在线票务2.0时代，电影的营销宣发概念正在随着时代慢慢改变着。像微影时代这样，背靠微信、QQ两大社交资源，拥有微信钱包、QQ钱包、微票儿APP、公众号以及格瓦拉应用程式这样的强大新媒体资源，对于电影营销来说是多么重要。

　　采写/新京报记者 周慧晓婉

　　合作影片数最多

　　42亿票房包揽半壁江山

　　小说、网剧热度在前，根据南派三叔经典IP改编的《盗墓笔记》，上映11小时破亿，首日累计票房突破2亿，17天获近10亿票房；成龙主演的《绝地逃亡》以8.8亿票房成为暑期档亚军；以纪录片手法讲述动物故事的电影《我们诞生在中国》，上映后口碑持续发酵，已超过4600万票房，创下同类影片的票房纪录。暑期档最卖座的青春片《致青春：原来你也在这里》、两天便迈入“亿元俱乐部”的《使徒行者》、三天破亿的《陆垚知马俐》，在暑期档里脱颖而出的这些影片，均得益于微影时代，其作为优质影片幕后推手的驱动力。

　　作为今年暑期档合作影片数量最多的在线票务平台，微影时代出品、联合出品、发行和联合发行的共17部影片，7部过亿，这些影片截至目前共贡献票房近42亿，占大盘总票房近5成。这份对外发布的成绩单，足以证明在增速渐缓的暑期档，微影时代依旧保持着积极的势头，俨然成为了影视宣发行业不可忽视的新兴力量。

　　暑期档国产片票房TOP10

　　NO.1 《盗墓笔记》 票房：9.98亿

　　NO.2 《绝地逃亡》 票房：8.88亿

　　NO.3 《寒战2》 票房：6.78亿

　　NO.4 《使徒行者》 票房：6亿

　　NO.5 《大鱼海棠》 票房：5.65亿

　　NO.6 《致青春·原来你也在这里》 票房：3.36亿

　　NO.7 《封神传奇》 票房：2.83亿

　　NO.8 《微微一笑很倾城》 票房：2.74亿

　　NO.9 《赏金猎人》 票房：2.13亿

　　NO.10 《陆垚知马俐》 票房：1.92亿

　　数据来源：猫眼电影专业版

　　独有平台资源

　　成熟运用四重整合能力

　　在大规模票补退潮，近百部大片扎堆加入暑期档混战后，如何以一套好的宣发体系来应对日益激烈的竞争成为制胜关键。此时，影片除了院线排片外，在社交平台上的宣发也开始变得越来越重要。而在当今在线票务2.0时代，整合自有平台资源，应用越来越多新颖的宣发手法，才是一个在线票务平台成熟的营销形式。其中，微影时代就是行业内电影宣发的佼佼者，以其四重宣发的能力，占暑期档半壁江山。

　　其一，整合自有平台：在内容推荐上，微影时代旗下微票儿、格瓦拉平台精心炮制观影秘籍，作为影片的深度内容推荐；从用户体验角度来说，《盗墓笔记》的发布会上，微票儿创新使用了“星直播”功能，吸引了最高350万人同时在线观看。格瓦拉为新放映影片——《我们诞生在中国》提供了11个全国重点城市影片见面会宣传方案，更有陆川亲临现场，与资深影迷进行互动交流。

　　其二，整合腾讯平台资源：微影时代背靠微信、QQ两大社交资源，以腾讯这一社交端口为影片进行宣传，这是其他平台不具备的。比如，联合腾讯游戏推出《盗墓笔记》同名手游，以新衍生形式实现曝光度最大化。此外，微影时代为《致青春·原来你也在这里》投放了有史以来最猛朋友圈广告，覆盖全国1.2亿女性观众。

　　其三，整合对外合作：优酷视频、去哪儿网等多家互联网平台也被微影时代联合起来共同助力。例如，《爱宠大机密》上映时，微票儿联合众多商家为影片曝光，并扫码派观影礼包，其中，在全国300家“有礼派”门店放置了展架、易拉宝，联合屈臣氏、喜士多等全国961家门店“露出”影片信息。

　　其四，整合宣发团队：微影时代自成立以来，通过《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之寻龙诀》等影片的成功营销经验，以及各个档期的历练，厚积薄发步步升级，打造出了一支战斗力十足的宣发团队，构建了一套成熟完备的宣发系统。