打通微博平台内容，将内容与媒介形态高度集成

　　近日，新浪在新闻客户端放出“精读产品”大招。针对移动端体验而设计，引入微博资源，满足用户深度阅读的需求。

　　页面整合微博内容

　　针对深度阅读的需求，新浪“精读产品”把“聚合”的思路贯彻得更全面，且完全针对移动端体验而设计。

　　“精读”页面呈现在App首页的信息流中，通过右下角的“精读”两个字标示。点击进入后，页面将所有内容和媒介形态高度集成，且设计十分人性化，用户不用跳转不用翻页，滑动不超过十次，平均浏览不超过5分钟就能看完页面所有信息。虽然移动阅读的时间碎片化，但精读带来的阅读体验绝不碎片化。

　　对于“精读”而言，如何更适合移动平台阅读是其最大的课题。精读在业界第一次实现了“五位一体”的媒体形式。不仅有文字内容，还包括图集，视频，延伸阅读的超链接，并引入了新浪强大的微博资源，内容构成的丰富程度达到了目前技术的极限。

　　从内容的来源上看，打通微博平台带来的是大v观点、热门评论，以及蓝v媒体资讯在精读页面的整合。除了新浪独家的内容外，新京报、南都等用户希望搜集到的权威媒体观点都可以在精读一网打尽。用户收藏精读页面，还可以实时更新事件动态，做到了对一个事件完整且连续地展现。

　　在用户体验上，“精读”给了用户一个很大的惊喜。它创新地使用了“横滑”的阅读方式，突破了在移动端阅读只能“上下”纵向滑动的局限，相当于为移动端的信息呈现扩展了一个新的维度。在“精读”，可以通过“左右”滑动来浏览图片组、视频组、微博组，而不需要跳转到其他页面，以保证阅读行为不被打断，让移动阅读更加自由惬意。

　　破局同质化现状

　　在新闻客户端的大战中，新浪算是入局较晚的，然而“来晚了”的新浪却在最近的社会热点新闻报道中出奇制胜，“精读”正是杀手锏。目前，“精读”已经培养了一批深度用户，几十万甚至上百万的评论量屡见不鲜。其中，关于成都女司机被打事件的评论量高达160万。

　　当前，各大新闻客户端都在努力将自身打造为一个资讯输出平台，内容的同质化也就会越来越明显。而新浪“精读”作为一个适应深度阅读的多形态产品优势会日趋明显。在现有的开发思路下，下一代精读产品将更多地结合移动产品新技术，例如结合LBS，给消费者推送当地新闻或当地大V、媒体观点等等。毫无疑问，移动阅读将迎来新一轮的厮杀。（王晓）