推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长

　　近日，阿里巴巴爆出扶持17家福建莆田鞋企的消息。对这个时代来说，或将是一个充满“悬念”和想象空间的故事。

　　细节出发彰显活力

　　不久前，财经作家吴晓波一篇《到日本买马桶盖》的文章，让日本的马桶盖，一时成为秒杀中国制造的代指。

　　中国制造不景气，有各种各样的原因。但扪心自问，在大叹实业不景气之时，又有多少人在直面制造业升级的痛苦与尴尬局面，然后俯下身段，以匠人孜孜以求的精神，重塑行业机会？自然，从宏观和整体上看，中国制造与发达制造业国家相比，客观上存在巨大差距，但中国制造要想从升级的痛苦与尴尬中突围，则需要我们将眼光放在微观和细节上。

　　如果仅从宏观上看到差距，很容易对中国制造一棒子打死，但从细节出发，尤其是站在阿里巴巴这种汇聚了中国制造的平台出发看细节，在灰暗地带依然可以看到活力和亮色。

　　思威琪鞋是阿里巴巴这次扶持企业中的1/17。它的当家人表示，在许多指标如帮面色牢度、耐黄变等重要指标上，思威琪已经能做到远远超过国家标准。比如耐弯曲，相比于国标的2万次弯折，思威琪做到10万次都没问题；比如鞋垫，便宜鞋子的鞋垫可以做到几毛钱，思威琪使用跟匡威一样的鞋垫，橡胶发泡材质，舒适透气回弹好，一双鞋垫成本两三块钱；比如帮面，思威琪硫化鞋面料是棉纱做的，优质透气……

　　在细节上多下工夫，把已有优势发挥到极致，是以思威琪为代表的莆田鞋给我们展现的制造业之光。不断打磨产品细节，不就是制造业所推崇的匠人精神吗？日本马桶盖风靡中国，诱惑之处也正是在于产品的细节。

　　让莆田的“鞋匠”短时间造出一个超越“耐克”的品牌来，显然力有所不逮，积淀有所不足，但就此心灰意冷，干脆不去超越，那也必然诞生不了能耐受十万次弯折的鞋子。

　　全力推进“中国质造”

　　阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带，和各地政府和产业协会联动，为当地的好品牌、好卖家“背书”，推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货，“我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进”。阿里巴巴相关负责人表示。

　　近年来，受国外品牌订单逐渐转移离开中国的影响，很多传统制造产业正面临整体转型的压力，这些企业有非常先进的生产制造工艺，但生产出的产品因为缺乏品牌，没有机会获得消费者肯定。

　　坚持技术上的迭代升级，是企业家自己找到的品牌上升通道，通过平台为这些企业聚拢消费者，是阿里巴巴为他们提供的一个链接消费者的下沉渠道。有了这样一个通路和渠道，中国制造才能在曲折中前行，实现螺旋式上升，从而自救。

　　中国人不必跑到日本去买马桶盖，在“有作为”这样一个前提下，会早日到来。

　　（李致）