运河济宁段

淄博古窑遗址。

　　4月21日,山东省旅游局将在泰安市举办“山东旅游O2O泰山会盟”大型旅游招商、营销结盟活动,在线上旅游“大鳄”与线下旅游“精英”之间全面展开。

　　据悉,“泰山会盟”将推进两个层次的合作,一是推动旅游企业之间产权(经营管理权)结盟。山东旅游企业欢迎国内外线上线下品牌旅游大企业采取并购、收购、参股、门票质押、托管、加盟等形式,同山东的景区、饭店、旅行社等实现产权(管理经营权)结盟,形成用产权纽带连接起来的旅游联盟。二是推动旅游产品营销结盟。山东的景区、饭店、旅行社等将充分发挥提供线下服务的优势,采取O2O模式,同OTA(线上旅游运营商)、社交媒体、自媒体以及网络营销平台等,结为产品营销联盟,实现线上线下合作共赢。

　　“泰山会盟”为旅游线上线下合作搭台

　　设计发起“泰山会盟”之初,山东省旅游局多次召开会议研究旅游企业发展瓶颈问题。山东的旅游企业发展规模参差不齐,大而强的少,小而散的多；旅行社数量虽然可观,但没有实力雄厚的大型旅行社,大多以“夫妻店”或三两人组成的小规模旅行社存在,抵御风险能力较小,难以适应市场变化。而企业想实现规模化发展,既需要拥抱资本,更需要拥抱改变当今产业生态的互联网技术。

　　山东省旅游局局长于冲表示，这次泰山会盟的初衷,就是由政府搭台,推动旅游线上线下联合发展。这样做的好处是,线下服务可以用线上来揽客,消费者可以在线上筛选服务,成交可以在线结算,让企业之间的合作很快达到规模。最重要的是旅游推广效果可查,每笔交易可跟踪。

　　“旅游是需要游客参与和体验的产品,快递不了。”于冲说,从趋势看,线下市场空间巨大,线上格局定型、竞争激烈,这些因素共同导致了在线旅游线下扩张步伐加快,这为山东省线下旅游企业借势展开线上合作提供了机会。

　　如今线上旅游“大鳄”已经长成,但是延伸到线下服务却暴露出跟不上需求的节奏。于是景区、饭店、旅行社的线下服务优势凸现,并且具备了和线上大鳄“叫板”的话语权。“泰山会盟O2O”就是促成企业间线上线下结盟的平台。

　　山东省旅游局希望在这次泰山会盟活动中,山东省的中小旅行社和国内的实体品牌大旅行社结为营销联盟,加入其营销体系,成为其代理商或零售商。

　　据了解,泰山会盟活动除了吸引万达、华强、首旅等旅游投资企业参加,还将邀请20家旅游风险投资公司和20家基金公司参加,携程、阿里旅行(淘宝)、欣欣、驴妈妈、同程、途牛、蚂蜂窝网等排名前列的OTA也受邀在列。传统线下旅行商如中国旅行社总社、中国国际旅行社、中青旅控股股份有限公司等重点旅行社及天津、河南、江苏、浙江等主要客源市场的旅游企业也将悉数到场。

　　山东省旅游局、省内17市旅游局、全省41处省级旅游度假区将重点结合十大文化旅游目的地品牌产品营销,连同城市二、三日游产品、度假产品营销,与国内外实体旅行社和OTA采取多种合作方式,结成实体型的旅游产品营销联盟。

　　“泰山会盟”是打造十大文化旅游目的地品牌的实际行动

　　“这是一次在国务院‘互联网+’行动计划引领下,推动旅游产业与互联网深度融合的重要举措。”山东省旅游局副局长岳滨说,“泰山会盟”是打造十大文化旅游目的地品牌的实际行动,是推进山东省旅游综合改革的创新探索,更是推动全省旅游产业转型升级的重大举措。

　　“十大文化旅游目的地品牌，是文化与旅游高度融合发展的产物，将是山东今后几年旅游发展的重点工作。”山东省人民政府副省长季缃绮接受记者采访时说。

　　据悉，去年开始，山东决定打造东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城等十大文化旅游目的地品牌。

　　（下转D特05版）