2009年的11月11日，淘宝第一次把“光棍节”变成了购物狂欢节。原本365天中的普通日子，短短5年时间，“双11”已经从一场购物网站的“光棍节”概念营销，孵化为一个草根节日品牌，再转型升级为一场全民购物狂欢。这个原本是单身男子节日已变成电商们硝烟弥漫的战场，淘宝网率先举起了打折促销的大旗，京东、当当等紧随其后，这场线上战争在给电商带来巨额收益的同时，也造就了一批“败家娘儿们”。

　　2014年“双11”来临，短信、微博、微信等即时通讯的页面上都笑谈“防火、防盗、防败家娘儿们”，网上购物的“败家娘儿们”果真有很多吗?爷们儿就不败家吗?

　　马云背后的女人们

　　今日凌晨，天猫“双11”购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元。去年用了5小时30分钟才达到这个交易额，今天的速度让人惊叹。人们认为，大部分的淘宝买手大多是女人，这些为淘宝贡献销售额的女人被称为“马云背后的女人们”，爷们儿们均嘲笑道：亿万个“败家娘儿们”成就了一个男人。

　　某论坛因“双11”的到来，早早发布“防火、防盗、防败家娘们”的宣言，网友纷纷跟帖留言表示：“防范中”、“防不胜防——工资卡不在手中”、“今日都是防范日”。

　　各大社区网站也应景支招“防败家十三招”，包括晚上12点前登录支付宝，连续输错3次密码;电脑设置图片无法显示等妙招，这些令人捧腹的招数，似乎印证了是实践出真知。然而，男人们用尽招数也拦不住家里的“败家娘儿们”。

　　女人缘何担此头衔

　　“败家娘们”为啥拦都拦不住呢?

　　原因之一：女性工作压力大于男性，网购能缓解压力

　　一财网指出现代女性承受着多重压力，每个人都会寻找不同的渠道为自己解压，购买行为会促进大脑分泌一种叫多巴胺的物质，让人产生愉快感。

　　原因之二：图便宜心态

　　精打细算似乎是作为家庭主妇的专利，女性购买行为抱着网购便宜的心态，更易发生网购行为。

　　原因之三：从众心理的驱使

　　一财网认为，从众心理容易导致盲目浪费，尤其是女性，更容易受到周围人群的感染和影响而放大购物欲，偏离了正常的消费目的。

　　“败家爷儿们”也不少

　　其实，在败家方面，爷们儿也不差。

　　中国互联网数据显示男性在首选网站半年的人均购物金额高于女性，达到1220.7元，女性则为1000.3元。购买金额在1000元以上的男性比例高于女性，达到31.6%，女性只有23.4%。——可见，爷们不差钱!

　　华扬研究指出，相比发达地区，三线城市的90后更显得冲劲十足。由于更强的网络技能，90后男性的网购行为更加明显，在金额偏高的消费上比女性更突出。

　　北青网指出，男性比女性更依赖网购，尤其是因为他们比女性更早适应高科技。

　　新浪科技对“双11”购物盛宴进行实时监测显示，截至11月11日1点整支付宝成交额单店排行榜前十名分别是小米、优衣库、Jack Jones、韩都衣舍、华为、太平鸟男装、林氏木业家具、GXG、海尔、魅族。男装品牌jack jones名列前三甲。

　　数据胜于雄辩，看来“败家娘儿们”的头衔需要让贤，而马云的背后不仅有千万个女人，也有无数的男人啊。

　　新京报新媒体见习记者 杨敏