受经济增速放缓、限制三公消费等影响，酒企放下身段进军中低端

　　新京报讯 （记者王叔坤）8月27日晚间，五粮液与洋河股份披露半年报，业绩均有下滑。上半年五粮液实现营收117亿元，同比下降25%；归属于上市公司股东的净利润40亿元，同比下降31%。洋河股份上半年实现营收87亿元，同比下降8%；净利润29亿元，同比下降13%。

　　至此，已有10家白酒企业公布2014年中报，无一例外，业绩均有所下降。除古井贡酒营业收入同比略有增长外，其余酒企营收与净利润均下滑。

　　金种子酒净利润降幅超过八成，山西汾酒、沱牌舍得净利也下降超过六成，分别下滑63.47%和62.94%。老白干与泸州老窖净利润下滑近五成，分别同比下降49.36%、47.23%。五粮液净利润下跌31%。洋河股份、古井贡酒、今世缘与青青稞酒，净利润分别同比下滑13.1%、4.78%、6.2%和19.15%。

　　自“八项规定”实施后，白酒行业调整已经进入第三个年头，根据目前公布的数据看来，白酒行业的弱势依然未有改观。白酒上市公司仍未能走出低谷。对于公司业绩继续下滑的原因，报告中大多表述为受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种不利因素的影响，白酒行业的市场竞争更加激烈。

　　业内分析人士认为，白酒销售业绩的集体下滑还和前些年白酒“黄金十年”时企业高估发展形势，盲目扩张产能所致。大部分酒厂新扩建产能都在2014年前后集中释放，使得白酒产能过剩危机不断加剧。急剧压缩的市场需求和高度膨胀的产能，致使高端白酒价格不断下跌，销量大幅下滑。

　　面对低迷的行业形势，各酒企纷纷寻找应对之策，主打高端白酒的企业也开始放下身段进军中低端市场，开发中低端新品，或进军电商领域，推出定制酒。

　　光大证券研报认为，五粮液出厂价格下调政策是在公司渠道库存较大的情况下制定的，将大幅度减少经销商亏损。泸州老窖表示将对低档次产品进一步加强市场拓展力度，同时推出品牌定制酒。老白干未来将加大大众酒的营销力度。洋河股份成立互联网中心，强化推进电子商务。