瞄准热点

新京报

2011-11-24 03:27

　　设计融合

　　　中国的高端家具品牌多以风格区分，专注于美式、法式或意大利风格。清晰的、单一的风格定位有助于消费者的品牌认知，准确地吸引相应人群。而亚振家具和亨利·戴则瞄准设计和风格的融合，亚振家具是上海海派家具的代表，引入意大利经典设计；亨利·戴经营欧美东方各类家具。这些新店的扩张瞄准了设计、风格的融合与多样性，在融合的基础上亮出特色，新颖的定位和特色也更容易被消费者了解和熟悉。

　　　产品多元

　　　过去，高端家具品牌只卖自主生产或代理的家具；如今许多中高端企业往往既有自己的工厂，又代理外来品牌，还拥有独立的门店进行销售。企业所涉猎的产品，除了家具以外还包括布艺窗帘、壁纸等软装饰品，并提供全套量身定制服务。这种集制造商、代理商、渠道商于一体的身份，实际上充当了“整体家居供应商”的角色，有利于整合产品资源，扩大品牌的影响力，有利于中高端家具品牌在市场冷淡时脱颖而出。

　　　血统纯正

　　　“达芬奇事件”使国内消费者对高端进口家具产生质疑。蓝色早晨、Andrew Martin瞄准时机，主打血统纯正，不仅重塑了消费者的信心，其逆势而上的姿态也让消费者印象深刻，有助于高端品牌的企业形象塑造和产品推广。