韩系企业似乎对体育营销拥有由内而外的热情。无论是三星、LG电子对奥运会的持续投入，还是现代起亚汽车对足球运动的一往情深，都将不服输的韩国国民个性彰显无遗。

　　现代起亚认为：“积极进取、不断拼搏、以实力取胜的体育精神，与现代起亚汽车年轻、激情、积极向上的品牌理念十分吻合。与全世界最受欢迎的足球运动紧密相联，正是现代起亚提升品牌知名度的重要策略之一。”

　　现代汽车从1988年奥运会开始在世界舞台上为人所知，凭借赞助2002年韩日世界杯不仅摆脱1997年金融危机的泥潭，更使品牌关注度飙升14个百分点。当时，世界第五大汽车厂商现代汽车投入1亿美元赞助2002年世界杯。据现代起亚相关人士表示，那次现代汽车取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果。在2002年世界杯期间，现代汽车利用现场上球迷造“人浪”的形式巧妙展现了汽车的速度，此类趣味无穷的广告至今为人津津乐道。