（上接C04版）

　　中小投资 把握市场无需盲目投资

　　“华谊永远不会去过高期待一部作品的市场表现，对市场还是应该有一个总的规律把握。”

　　新京报：“H计划”中投资最大的是成龙的《十二生肖》，其他项目以中等投资规模居多。华谊近年也成功地运作了《风声》《全城热恋》等中等投资成本的影片，加大这部分市场的开发，是否也是华谊有意选择的一个方向？

　　王中磊：在所有的预算确定前，我们都会经过严密周全的市场分析，否则一定会失败。

　　以《画皮2》为例，以我们当时完成的第一稿剧本，这片子可能两亿都不够用，但是这种题材在国内就是给了你这个预算也一样拍不好，反而变成了一个让你露怯的地方。那我们就从剧本、人物和结构上下工夫，给观众带来视听冲击是锦上添花的事。现在这方面也受到了很大的冲击，因为有很多片方愿意出很多钱去拍电影，也吸引了不少导演和人才。

　　华谊永远不会去过高期待一部作品的市场表现，对市场还是应该有一个总的规律把握。比如说爱情片，现在最高的已经卖到将近两亿了，我觉得明年有明星、营销比较好的爱情片，票房会在1亿到1.5亿，如果你非想着要卖出个3亿，那就有点离谱了。

　　此外，华谊整个团队比其他的电影企业相对发展成熟，可能个人不一定突出，但是作为一个团队，我们总能梳理出比较符合每部电影跟市场对接的一个通道，这特别重要。

　　冯导接班 天才难遇，“职业”足矣

　　“我跟冯小刚合作的时候，我想把他培养成职业导演，结果人家成天才了。”

　　新京报：华谊一直很注重原创性，内容开发和制作是强项，而这次却选择与众多有商业潜力的年轻导演合作。也有人说，如果冯小刚有一天不拍了，华谊这是在培养他的“接班人”。

　　王中磊：对这个问题的回答，不是客套，而是特别真诚地回答———我们没有刻意做过这个事。

　　我认为成功导演分两种。一种是像冯小刚、张艺谋、陈凯歌、姜文这样的导演，他们都是天才，这种天才导演就跟钢琴家、油画家是一样的，很多都是自然生成的一种高度，通过华谊或者其他电影公司的培养，都是不可能产生的。

　　那么我们可以培养什么样的导演呢？就是第二种成功的导演。我愿意说把他变成一个职业导演，突出他的特点，效率高，我觉得这个是很重要的方向。这些年轻导演里可能真的有人是天才导演，但是现在还不知道。

　　我跟冯小刚合作的时候，我想把他培养成职业导演，结果人家成天才了。当初他说想拍《一声叹息》时，我还极力反对，后来《集结号》《唐山大地震》都成了，他的创作力很旺盛，同时他也很清楚自己不拍什么，比如武侠、警匪、魔幻，他有他的思路。对导演的选择我没有刻意而为之，我当然希望未来十年有新的天才导演诞生，但我更希望培养出更多职业导演。

　　新京报：冯小刚的新片是《温故1942》吗？

　　王中磊：这个我还不能说。我目前唯一可以告诉你的就是这次的投资很大，跟《集结号》一样，不会用特别大牌的明星，主要突出制作和影片本身的质量。今年应该可以启动，计划明年上映。

　　新京报：“H计划”里有三部续集作品，好莱坞电影有很多，但在国内成功的并不多。

　　王中磊：续集或者系列电影，我觉得是能考验一个公司的工业成熟度的。华谊也预谋很久了，巧的是我们预谋的时候别的公司也开始拍“2”，所以华谊的“2”比人家的“2”晚了点。

　　我觉得这个就是一个工业体系的发展，我们准备得比较充分，像“狄仁杰”我们就做了两个版本，现在公布的是“前传”，其实还做了一个很接近于现在的故事，可能叫“正传”，可能还是刘德华（演）。

　　《全球热恋》是一个成功案例的价值延续，但可能不会有“3”了。《画皮2》会有拍摄上的一些新鲜想法，依然会延续《画皮》那种营销的方向，即电影本身暗含着一些现代人的情感。

　　新京报：你也提到了现在民营公司都“不差钱”，在这样的情况下，华谊如何保持处于领先位置？

　　王中磊：我觉得还是没到竞争的时候，因为这个市场还是小。不论你的公司是往死了发展，还是往活了发展，都无所谓，我觉得应该再多点，有能力的电影公司还是太少。

　　对华谊来说就是要做两件事：一个是持续的团队建设，第二个就是项目的选择和决定，这也是把握电影的根本。我对国内电影的发展有一点担心，就是目前还是在做内容的重复工作，种类太单一，当然这跟现代题材受限制有关。