电通发布“城市IQ值”

新京报

2010-09-22 02:42

　本报讯（记者刘夏）9月20日，北京电通在“3-4级城市解析论坛”上推出了“城市IQ值”这一可供考察三四级城市潜在发展能力的分类指数。城市IQ值显示，三级城市中市场魅力度前五名为保定、临沂、江门、盐城和济宁，四级城市中海口排在第一。

　　据悉，城市IQ值是综合考量了消费水平、信息化水平、教育卫生、城市环境、渠道发育水平、城市交通、生产水平七大因子后得出的。调查由中国社科院社会学所研究员夏传玲牵头，重点关注了287个城市。

　　此外，北京电通对消费观的调查还发现，三级城市最热衷于货比三家，不易冲动消费，很大程度上与其持有较实际的生活态度有关，显得比较会过日子。而一级城市乐于冲动消费。在品牌观方面，一二级城市喜欢尝试新鲜品牌，但这两类城市的品牌忠诚度也低。品牌忠诚度最高的是三级城市。

　　调查还涉及到了电视机、数码相机、家用车、手机等产品的识别度和欲购率。如笔记本电脑，在一级城市，惠普的欲购率最高，苹果笔记本也杀入了前五名。而在二三级城市，联想是欲购率最高的。

　　电通的报告指出，公路、铁路建设的日益完善，家电下乡等扶持政策和公共投资政策的牵引，使内地三四级城市的GDP增长率遥遥领先于沿海一线城市。

　　资料显示，北京电通成立于1994年，是将各种宣传手段如促销、事件行销、公关、网络互动与传统媒体有效整合，将方案彻底执行，提供一站式服务的代理商。