视觉上要360度都完美

新京报

2010-08-13 02:45

　＞＞＞业界采访

　　●Kelvin，台湾女鞋品牌AS全国营运主管

　　我们观察一下ZARA和LV的橱窗，ZARA是典型的“场景陈列”，它是个有故事的陈列。再看看LV，一般是做单品静物陈列。这两种陈列方式就带给我们消费者不一样的观感。

　　在做橱窗陈列时，我们首先要确定的是根据当季的色彩讲一个色彩主题的故事，挑选品牌最有代表性的BEST LOOK放在橱窗。找到故事主题和选款结束后，就是设计或者运用现有陈列道具，将故事画面化。每一个道具的位置不同，所烘托的氛围，以及视觉的主次关系和层次感就会不同。细节是特别需要注意的，在服装品牌，一个袖扣都要注意。同时要注意细节的维护，比如做好陈列后要有360度的观察，是不是每个角度、每个细节都接近完美。灯光也是很重要的，这是个技巧性的东西，灯光的感觉不同直接影响消费者的购买欲。可以观察到在ZARA打折的时候，它的打折橱窗和新品橱窗的灯光是完全不同的风格。根据不同商场的客群，我们会订出很多方案，将橱窗的陈列设计和商场的整体风格做一个和谐的衔接。

　　一个好的陈列甚至能将品牌的业绩提升20％，最高境界的陈列，是可以通过陈列的摆放将滞销品变成畅销品，这就是橱窗陈列的神奇之处。