“状元”中移动品牌价值缩水千亿

　本报讯 （记者张奕）《福布斯》昨日与Interbrand联合发布《最佳中国品牌价值排行榜》，中国移动连续三次蝉联排行榜榜首，金融行业依然占据排行榜前十位大半江山，腾讯和太平洋保险是最大黑马，从不曾有资格上榜而一跃成为排行前十的知名品牌。

　　中移动品牌价值缩水千亿

　　此次上榜品牌中，除了中移动、腾讯、茅台之外，均为银行和保险公司，金融行业依然是“名声显赫”。不过情况正在悄然变化，据Interbrand中国区主席、CEO陈富国介绍，在2007年发布的榜单上，前十名几乎都是金融企业，因为其相对地位垄断，赚钱多，利润大，而今年腾讯和茅台作为高度竞争行业的企业，也进入了前十名。

　　中移动的老大位置虽然数年不变，但数据显示，其地位日益受到挑战。“中移动在2007年品牌价值还高达3130亿元，但是今年只剩下了2028亿元———从2007年到2009年，其平均年复合增长率下滑13%，这是一个出乎意料的结果。”陈富国表示。

　　而中移动的品牌价值缩水，反映的是整个电信行业已经“黄金时代”过去，此次品牌榜上，重组后的中国电信、中国联通均无缘榜单，原因是“两家公司的经济增加值都达不到门槛”。

　　百度品牌价值3年增5倍

　　数据显示，在过去3年间（2007年-2010年），百度、李宁、中国平安的品牌价值增长速度最快，年复合增长率分别高达85%、60%和39%。百度的企业价值，从2007年的11亿元飙升至如今的69.5亿元。

　　汽车企业首次进入榜单，比亚迪以31亿元的品牌价值，首次登上榜单，位列37。

　　此次《福布斯》品牌榜中，因为受政府政策影响太大，地产业没有列入。

　　在《福布斯》发榜前一天，胡润研究院也发布了《2010胡润品牌榜》。与胡润榜单类似，腾讯和百度成为上榜品牌中，品牌价值最大的互联网企业，分列第8位和第17位。但微妙的是，在胡润排行榜中今年跌出前100位的搜狐，却在《福布斯》排行榜中首度上榜，并且位列第32位。而新浪则无缘榜单。陈富国解释称，“新浪和搜狐的财务表现与经营策略很不一样。搜狐将品牌向其他领域延伸应用，而新浪主要聚焦在门户网站的打造上。”陈富国表示，虽然新浪的品牌强度确实很强大，但是财务部分表现不够理想，因此出局。

　　排名 胡润榜 福布斯榜

　　1 中国移动 中国移动

　　2 中国工商银行 中国人寿

　　3 中国建设银行 中国建设银行

　　4 中国银行 中国工商银行

　　5 中国农业银行 中国银行

　　6 中国人寿 中国平安

　　7 招商银行 招商银行

　　8 中华烟草 腾讯网

　　9 中国交通银行 贵州茅台

　　10 中国电信 太平洋保险

　　“两榜”前十