（上接B09版）

　　“即使是最后的冠军球队，整个世界杯期间也仅能亮相7次（7场比赛），而我们可以亮相64次（全部64场比赛都有广告）。”刘耀诚说，“世界杯的影响力是独一无二的，通过世界杯，我们不仅可以影响传统的欧美市场，也可以辐射东南亚、国内等一些新兴和潜在的市场。”

　　南非赛场外开设展区

　　在南非约翰内斯堡的足球城体育场外，英利展示区配合有中国特色的舞狮表演，以吸引观众。

　　由于光伏产品针对的主要是商业用户，国内的大众媒体也十分少见相关企业广告，英利赞助世界杯也在业界引起了争议。

　　在英利赞助世界杯后，尚德电力一位管理层人士曾表示，公司不会在赛事上做赞助。他表示，在太阳能电池组件销售中，企业客户是主要购买者，即使是终端的消费者最终购买商品可能也是从当地分销商购买，而不是认知品牌。

　　刘耀诚承认公司赞助世界杯在业界引起了不少的震动，“自从2月3日公司正式宣布赞助世界杯足球赛后，一些其他的企业也开始忙着联络赞助各种赛事。但我们不管别人怎么去说，重点是做好自己的事。”

　　刘耀诚介绍，英利在国外引起的轰动不亚于国内，国外华人的震惊甚至要大于国内，南非当地人也是，“我们的工作人员去附近的麦当劳，店里的工作人员看到我们穿着英利的工作服，都停下手上的工作，要跟我们的工作人员合影。”

　　世界杯期间，在南非约翰内斯堡的足球城体育场外，英利设置了一块光伏产品展示区，进入球场的很多观众要经过这里。展示区里配合上有中国特色的舞狮表演，以吸引观众驻足。

　　目前英利在南非共有60个人的团队，负责产品展示、接待客户、媒体联络与国内沟通等事务。作为赞助商，英利拥有部分赛事门票。此次世界杯，英利共邀请了全球近500多位客户、媒体等人士前往南非助力营销。

　　“今后我们的合作伙伴再向他的下游经销商或是客户介绍产品时，也许只要提起世界杯，就不用再多说什么了，世界杯无疑将是一个巨大的广告效应。”刘耀诚说。

　　赞助世界杯费用成谜

　　之所以选择足球作为欧洲营销的突破口，英利董事长苗连生曾说：“欧洲人爱足球胜过爱老婆。”

　　关于英利赞助世界杯的费用，此前有各种猜测认为英利赞助世界杯的费用大约8000万美元，也有媒体援引知情人士说法———大约2亿元人民币。因涉及英利与国际足联签署保密协议，这一费用一直是谜。

　　6月25日，国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会上明确表示：“中国英利所付的赞助费要比同等级赞助商要低，因为我们更看重英利的绿色资质。”

　　刘耀诚对记者证实，由于英利是国际足联签下的第一个可再生能源领域的全球赞助商，与国际足联推行的“足球之希望”和“绿色进球”理念一拍即合，英利所出的赞助费用要远远低于其他国际品牌。

　　在英利看来，投入产出比是合适的。“我们并不是要通过世界杯一炮而红，在做出这个决定之前，我们做了详细的评估。从目前来看，效果完全超过了我们的想象，非常值得。”刘耀诚说。

　　事实上，早在南非世界杯之前，主打欧洲市场的英利已尝到足球带来的甜头。

　　2006年德国世界杯足球赛，英利以设备提供商的身份亮相，为凯泽斯劳藤队的球场提供了全套的太阳能电池产品，打造出该届世界杯唯一使用太阳能供电的球场。

　　2006年11月至今，英利还一直是西班牙足球甲级联赛俱乐部奥萨苏纳重要的赞助商之一，奥萨苏纳队的球衣上曾印着英利的公司logo———Yinglisolar。

　　之所以选择足球作为欧洲营销的突破口，英利董事长苗连生曾说：“欧洲人爱足球胜过爱老婆。”

　　世界杯带来超额订单

　　英利称，世界杯期间公司收到的客户明年意向订单总量已远超今年产能，并达到数倍之多。

　　数据显示，2009年，英利收入为72.549亿元，受全球金融危机影响，相比2008年的75.53亿元有所下滑。

　　关于英利赞助世界杯的另一焦点在于，财报数据显示，2009年英利能源亏损了4.6亿元。一个经营亏损的企业赞助世界杯是否会得不偿失？

　　对此，英利方面解释，这是“会计计算方法不一致”得出的结果，目前整个行业形势已经完全逆转，公司资金链状况良好。

　　2010年第一季度英利业绩报告显示，公司一季度销售收入为24.499亿元人民币；毛利润为8.154亿元。

　　对于世界杯能给英利带来些什么，刘耀诚表示，这是一笔难以计算的财富，“在广告设计中，公司特意选用了中国汉字，很多人看到都十分好奇，并都试着去了解我们。”

　　“我们每天都会把在南非的情况，通过邮件与公司总部员工分享，通过世界杯，企业内部的凝聚力也在增强。这对于一个快速成长的企业而言，非常重要。”刘耀诚表示。

　　目前，英利已成为拥有1.1万人的大型企业，而2004年刚进入光伏行业，英利仅有几百人。

　　另一个具有指标意义的数据是，刘耀诚告诉记者，在世界杯期间，公司收到了客户明年的意向订单，从目前来看，订单总量已远超今年的产能，并达到数倍之多。

　　本报记者 钟晶晶

　　1987年

　　苗连生创建英利公司，最初做化妆品。

　　1993年

　　英利公司涉足太阳能产品。

　　1998年

　　英利新能源公司成立，主攻太阳能光伏产业。

　　2006年

　　德国世界杯，英利为一个太阳能供电的球场提供设备，并成为西甲球队奥萨苏纳赞助商。

　　2007年

　　英利在美国纽交所上市。

　　2010年

　　英利以可再生能源企业的身份，成为南非世界杯官方赞助商。

　　2010年

　　借助百威是国际足联官方合作伙伴的身份，哈啤作为子品牌自动获得世界杯赞助商身份。

　　2004年

　　百威的母公司美国安海斯—布希公司（简称AB）收购哈啤99.66%股权，2008年，全球最大的啤酒集团英博（InBev）收购AB，并改名为百威英博。

　　2002年

　　哈尔滨啤酒集团有限公司在香港主板上市。

　　1950年

　　工厂被苏联红军移交中国政府，并改名为“哈尔滨啤酒厂”。

　　新京报制图/郭宇

　　1900年

　　一名俄国商人在哈尔滨开办了中国第一家啤酒厂，并正式生产“哈尔滨啤酒”。