一年一度的维密大秀又要来了，11月8号纽约录制，12月全球播放。

2016维多利亚的秘密内衣秀：T台秀场，Lady Gaga献唱。

各种预热越来越频繁，而在接连爆出的天使名单和嘉宾名单中，我们可以发现，这两年被大家戏称为“网红三姐妹”的Kendall Jenner,Gigi Hadid和Bella Hadid确定这次将同台走秀。

Kendall Jenner

Gigi Hadid

Bella Hadid

而面对着“三姐妹”的到来，网友们的情绪显得有些复杂。

三姐妹的“颜粉”是狂欢的，抛开专业水准来看，作为95后超模的三位，颜值的确是一直在线的。

看专业的观众们则是拒绝的，因为相比“诸神”时代的超模们，这“三朵小花”的表现，着实算不上一流。但维密介意吗？当然不，包括在上述评论中“躺枪”，一摔摔成中国区大使的奚梦瑶，实际上都是维密的有意为之。

在话题经济、流量为王的当下，维密可谓是以实际的举动践行了“不怕有争议，就怕没响动”的营销法则。而这一手法也并非维密专用，高级时装界这两年，其实也是大力的借势明星、网红，甚至“捧杀”争议，以为品牌保持热度与话题。在维密之前，9、10月里将这一手法玩得炉火纯青的就是新创意总监Hedi Slimane执掌下的新CELINE。

开秀前，品牌就以改换Logo、删除微信过往等内容赚取了大幅眼球；而后又找来当红明星路透新款形象，引发秀前的大波争论；秀后，在被该品牌此前的拥趸调侃“新CELINE就是Saint Laurent 2.0”，集团老板与设计师也开始下场回复争议，表明立场“坚称做自己”，让网友们“黑、路转粉”——“关注营销”的套路，玩得相当纯熟。

而维密这两年，在“吸引眼球”上的投入，不可谓不巨大。单就2018年的大秀预热内容来看：

堪比豪华演唱会般的嘉宾阵容赚足了北美市场的眼球；

“大表姐”刘雯的“最后可能会加入”又吸引了中国市场消费者们的目光；

在微博上，还以#我的维密秀# 为话题，找来时尚博主黎贝卡、明星程晓玥等来为话题造势。总之，一切都是为了引导话题而做准备，能让他们的目标消费者们拥有“谈资”，可能才是最重要的。

但看客们的心思其实是最难预料的——他们除了满足于吐槽欲望的同时，难免也会怀念回望那个“诸神争霸”，大模们闪耀的维密。毕竟，两代“扛把子”的水平一对比，还是相当有差距的。

总而言之，不管是大牌向话题和潮流靠拢，还是维密向网红和营销低头，其实都是为了打开市场、增加业绩来服务的，尤其是维密这两年业绩持续下滑，的确需要话题和流量引导更多的销售转化，才有可能持续发展得下去。

维密最新披露的Fantasy Bra和穿戴她的天使Elsa Hosk。

但他们或许仍需要认识到，无论是办大秀还是炒话题，最终转化的都是短期的关注度与销量，想要在如今多变的竞争环境里立于不败之地，恐怕最终还是得从产品创新、服务升级的角度来考量，才是长久之计。毕竟，维密秀不常有，但内衣是得天天穿的。

新京报记者 周红艳 图片来源 视觉中国、维密官微 校对 何燕