大年初一，新岁已至

到处都洋溢着浓浓的年味

在这充满欢乐与幸福的时刻

中国新闻网、《党建》杂志社

携手中国传媒大学

再度呈献可定制新春贺帖

快和学部君一起查收

这份饱含美好期许的新春祝福

跟随学部君的脚步

一同走进新春贺帖编创背后的故事

探寻创作过程中的故事与匠心

感受中国传媒大学电视学院

微专业课程技能的巧妙运用吧

▲ 扫码定制新春贺帖，开启新年新气象！

项目概况 

自 2020 年至今，“新春贺帖” 已陪伴大家走过六个年头。该项目旨在通过传统文化元素的创意表达，回应社会发展的时代命题，传递节日祝福的温暖力量，传承创新中华优秀传统文化与中华文化精神。

- 左右滑动查看往年新春贺帖 -

每年的新春贺帖都紧扣国家社会发展热点精心设计。在刚刚过去的2024年，党的二十届三中全会胜利召开，吹响进一步全面深化改革的号角。今年的新春贺帖便从总书记的2025年新年贺词中选择了“所愿皆所成”“梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆”等金句，不仅表达了对个人愿望的美好期许，更蕴含了对国家繁荣昌盛、民族复兴的坚定信念。

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新春贺帖将节日祝福的温暖力量传递到人们的心中，也激发人们从中汲取奋进的力量，体悟个人梦想与国家命运的紧密相连。这一项目正是电视学院 “实践育人” 教学理念的生动体现。

微专业招生信息来啦

在新春贺帖项目实践中

同学们深刻领悟中华优秀传统文化的内涵

学习中华优秀传统文化的创新表达路径

利用多重技术手段实现数字文化传播

与行业一线接轨

提升应对媒体环境变化和技术革新的能力

电视学院始终致力于培养具备创新思维

和实践能力的媒体人才

通过“团队实践，师生共创”的模式

同学们不仅能够学到前沿的视听传播理论

还能在实践中锻炼自己的专业技能

如果你也想和我们一起

欢迎报名中国传媒大学电视学院微专业！

短视频与数字文化传播微专业

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2025年2月11日20:00在腾讯会议举行

风里雨里

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编创幕后大揭秘 

电视学院深入领会

习近平总书记的重要回信精神

始终坚持“实践育人”的教育理念

将“新闻教育实践观”融入教学环节

使学生在实践中扎根中国大地

体悟中国文化、讲述中国故事

如何在小小的贺帖中

承载时代主题与美好祝愿？

如何传承创新传统文化的呈现方式？

如何利用短视频、AIGC等多种技术手段

实现数字文化的创新传播？

下面就来跟学部君一起探秘

新春贺帖作品编创的幕后

主题策划

看似简单的贺帖，却蕴含着编创团队不断探索的努力。在项目启动初期，编创团队经过多次探讨，力求在贺帖主题上贴近当年的社会热点。祝福语是贺帖主题的最鲜明体现，为此，团队仔细分析上一年新春贺帖的传播数据，精心挑选受到用户广泛欢迎的经典祝福语，再结合当年网络热点的流行祝福语以及反映时代主题的正能量金句，力图在传递节日祝福的同时，让每一句祝福都能直抵人心，激发人们共祝国家繁荣昌盛、民族复兴的积极性与自豪感。

点击展开查看团队成员编创心得

在这次新春贺帖的编创经历中，我主要负责的是主题和文案的策划工作。在老师的带领下，我们仔细分析了过去几年贺帖的传播数据，从热度较高的贺帖中选取了一部分经典祝福语；同时，根据社交媒体的热搜话题、相关热词的搜索指数，将“巳巳如意”等一部分大家认可度较高的流行语呈现在贺帖上。此外，我们还认真学习了习总书记的2025新年贺词，并结合新华社、人民日报的相关金句摘抄，将“梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆”等融入创作。我还和自己的朋友长辈交流，了解他们对于这些祝福语的反馈意见，也感受到在交互设计之外，人们也特别重视贺帖上呈现的祝福语。文字本身具有无可替代的力量，这也提醒了我在后续的创作中要注重对于文字的打磨和创新。在此新春佳节之际，也祝愿大家新春快乐，巳巳如意。

——2022级数字出版专业

本科生 崔溪桐

程序设计

创意纷呈的互动形式是吸引用户参与转发的关键，也是体现团队主题思考的重要承载。每年确定主题后，编创团队便全力投入程序的整体设计，力求互动程序推陈出新。从2020年简单的滑动查看贺帖到带有“盲盒”意味的翻转卡片，再到今年三维展现的滚动选择贺帖，团队不断优化交互程序代码，不断改善新春贺帖的交互体验。

▲ 2025年新春贺帖界面设计

同时，为确保程序在不同手机平台上的完美呈现，团队进行多轮测试，覆盖各类主流手机系统和屏幕尺寸，通过反复调试参数代码，尽可能让交互程序在不同用户手机上都能达到最佳呈现效果。

点击展开查看团队成员编创心得

我主要参与的是总体的创意设计和代码编写工作。在今年的H5贺帖设计中，我们集思广益，产出了许多新颖的形式。2025年是蛇年，蛇给人的印象是灵活生气，蜿蜒盘旋。因此我们设计了跟随贺帖一起转动的蛇纹图案，意为时光流去，新的循环到来，也展示出如蛇一般的灵性变化。在H5贺帖的代码编写过程中，在孙竞舟老师的指导与帮助下，我顺利将静态的页面元素，转化为可交互的动态程序，并制作了贺帖与蛇纹的滑动效果，受益良多。值此新春之际，我们希望能用这种新颖的形式为亲朋好友送上一份特别的新年礼物，希望我们的贺帖能够为人们送去最真挚的问候。

——2022级网络与新媒体专业

本科生 陆康哲

视觉呈现

程序界面和贺帖图案是用户感受与评价新春贺帖的最直观视觉要素。在制作过程中，团队将传统春节元素与多样化的表达方式巧妙结合，大胆融入书法、动画、实拍等多种艺术风格，在贺帖中描绘阖家团圆的生活场景、勾勒山清水秀的生活环境、体现平安幸福的美好祝愿。

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同时，团队充分借助AIGC技术辅助创作，以中华优秀传统文化为核心，借助人工智能生成绘画、动画动效、背景音乐，利用多款AIGC模型进行反复生成对比，并由团队成员进一步加工完善。AIGC的应用提高了创作效率，增强了传统文化元素的表现力，使其在数字时代焕发出新的生命力。

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在团队中，我负责的是贺帖的视觉设计部分。在一个多月的时间内，老师先带领我们确定贺帖的整体风格，提出元素使用、风格选择等总体要求，我们根据自己的理解找灵感，搜集相关素材，并借助AI工具生成图片。在经过意见交流碰撞后，我们根据总体的画面风格，生成相应祝福语的文字素材，反复修改打磨并调整画面元素的构图、颜色等。通过这次实践经历，我对于视觉设计有了更深刻的体会，更好地掌握了对于相关软件的使用技巧，能够更精准地选择合适的配色和构图。更为重要的是，我体会到原来使用AIGC模型进行内容生成，并不是简单一句话就能完成的事情，如何正确提问、如何准确表达自己脑海中的图像，都至关重要。我也期待下一次，能够将理论运用于实践，将热情融入于作品中。

——2023级网络与新媒体专业

本科生 刘佳音

发布推广

在交互程序基本设计完成后，团队与中国新闻网、《党建》杂志社达成合作，生成与贺帖风格一致的宣传方图，通过多种渠道同步刊发。为更好地推广程序，团队在用户生成的定制贺帖上以具有美感的中式设计融入二维码，实现进一步的宣传推广。

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在这次新春贺帖的设计中，我主要负责首页视频和宣传方图的创意构思与实现部分。一开始，面对如何用画面传递出浓厚年味这个难题，我苦思冥想许久。我深知色彩在营造氛围上的关键作用，于是尝试将红色等暖色调与深蓝色背景搭配，经过多次对比与调整，最终确定了现在的方案，让整个画面喜庆但不俗气。在元素选取时，我参考了大量传统春节的资料，提取了大红灯笼、绽放的烟花、传统中式建筑以及卷轴等元素，和老师不断沟通细节，包括灯笼的造型、烟花的形态、建筑的风格。利用AI工具时，我尝试输入“大红灯笼摇曳”“烟花绽放”等提示词，不断调整参数，期望生成最贴合我心中年味的画面。得到AI生成的素材后，我借助PS进行精细加工，修正细节瑕疵、优化光影效果。为了让画面更生动，我又在图片的基础上生成视频，在这个过程中，不断调整色彩、画质和动态效果。在李老师和孙老师的悉心指导下，从众多方案里，选择了呈现效果最佳的这一版，成功打造出烟火气十足的新春夜景动图，希望能为大家送上最真挚的新春祝福。

——2024级出版专业硕士生 韩佳琳

新春贺帖的创作与传播，是对于中华优秀传统文化的深入挖掘与创意呈现。在实践中，团队努力探索为传统文化注入活力的新途径。同学们全程参与创作，体验从主题策划到编程设计，再到发布推广的全过程，在各个环节中磨练专业技能，更深刻领悟到中华优秀传统文化的丰富内涵与创新表达的多元路径。

如果你也希望和我们一起探索短视频创作与数字文化传播的魅力，那就快来报名中国传媒大学电视学院精心打造的微专业课程吧！电视学院的金牌教师们将齐聚一堂，为你带来丰富的学术知识和宝贵的实践经验。让我们在中国传媒大学电视学院的平台上，共同书写生动的中国故事！

心动不如行动

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期待与你相遇~

资料来源／李尽沙   韩佳琳   陆康哲   崔溪桐   刘佳音

编  辑／郭苗苗

美  编／张艺婷

校  对／刘乐溪   陈倩茹

主  编／韩   飞   董华茜

监  制／丰   瑞

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